訂貨會引領出版新風向

“今年是近10年我參加過的訂貨會裏人氣最旺的一年。”江西省委宣傳部副部長
、省新聞出版局局長黎隆武在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時如是說，他用“展場人氣超旺
、展商熱情超高、大家評價超好”來評價。

“今年我們集團在訂貨會上的展台從8個擴大到了12個
，不僅展示了4個矩陣的主題圖書，還首次設立了直播間和VR體驗區。”黃河出版傳媒集團副總經理楊立國告訴記者。

“今年訂貨會我們開展3天連播的直播活動，是曆次書展直播活動中各項指標都比較好的一次。”北京時代華文書局執行董事、總經理陳濤表示。

……

1月13日，為期3天的2024北京圖書訂貨會落下帷幕，出版發行界人士在接受記者采訪時對本屆訂貨會給予了高度評價。

從北京圖書訂貨會組委會給出的數據來看，展覽麵積5萬平方米
，展出圖書40餘萬種，參展單位720家，展台數量2899個，入場觀眾超10萬人次，線上直播平台觀眾數百萬人次，館配采購碼洋9660萬元……這無疑是一張亮麗的成績單。

好書漸欲迷人眼

發布年度好書
，展示重磅新書，進行新書首發……訂貨會是一個集中發布、展示、宣傳好書和新書的平台，大家在這個平台上“同台飆戲”

，可謂看點十足。

讀者在江蘇出版展區挑選圖書。本報記者 張雪嬌 攝

各大出版集團依托訂貨會打響年度好書品牌，中國出版集團2023年度好書、2023“世紀好書”年榜、中信出版2023年度好書、江西出版集團·中文傳媒2023年度好書、2023年度“時代好書”等紛紛“揭榜”，為讀者帶來更多選書參考。

在zai展zhan館guan內nei，有you的de出chu版ban集ji團tuan利li用yong空kong間jian較jiao大da的de優you勢shi，把ba自zi己ji的de年nian度du好hao書shu和he重zhong點dian新xin書shu以yi背bei景jing外wai牆qiang的de形xing式shi，做zuo成cheng巨ju幅fu電dian子zi屏ping。例li如ru
，浙zhe江jiang出chu版ban展zhan區qu的de一yi麵mian牆qiang展zhan示shi了le30種“浙版好書”，另一麵牆展示了16種重點新書；中原出版展區的兩麵牆以“隻此青綠”的《千裏江山圖》為背景
，展示了36種好書。

而小的出版發行單位也充分利用有限的空間
，向上延伸
，在內牆展示好書。新疆青少年出版社的一麵內牆上，最上麵是繪本《我和爸爸逛巴紮》的內頁圖畫長卷，中間擺著五六種重點圖書的宣傳海報
，下麵是4排百餘種原創繪本，充分顯示了該社發力新疆主題原創繪本的成果。禹田文化展位內側有一麵高高的繪本牆，擺了12排百餘種五顏六色的繪本。

各家單位在最顯眼的位置堆出各種造型，展示自己近年來的好書和今年的重點新書。

在中國出版集團展台，最引人注目的是新近出版的《複興文庫》（第四
、五編）。中國出版傳媒股份有限公司副總經理於殿利介紹
，集團的重點新書還有《江山如此多嬌——慶祝中華人民共和國成立75周年宣傳畫集》、“漢譯世界學術名著叢書（120年紀念版）”等40餘種出版物。

對毛澤東黨史觀進行當代解讀的《毛澤東的黨史觀》，一出版便被讚譽為“北京文化史上的一件盛事”的“北京文化書係”
，描繪新時代山鄉巨變的茅獎作品《寶水》……北京出版集團副總經理、總編輯趙彤說：“集團本著‘原創、專業
、首善’的價值標準，實施精品出版戰略，推出了一係列好書。”

“黃河出版傳媒集團發力主題出版，推出‘四大矩陣’，近3年有6本書入選中宣部主題出版重點出版物選題，取得了曆史性進步。”在寧夏出版展區，楊立國告訴記者。該展區展示了《詩在遠方——“閩寧經驗”紀事》《脫貧與振興——閩寧鎮25年影像紀實》《出路》《阿娜河畔》等優秀主題圖書。

在江蘇出版展區入口處，集中展示了茅獎作品《本巴》
，“中國好書”《有生》《莫礪鋒講唐詩課》，以及榮獲多個獎項的《長征畫傳》《長城畫傳》《大運河畫傳》等精品力作。山東出版展區以“打造文化兩創新標杆”為主題語，在重點位置展示了《中國人中國字》《齊魯文庫》等“兩創”圖書。四川出版展區則展示了“蜀道文化出版工程”的最新成果，以“賡續曆史文脈，講好蜀道故事”為主題的蜀道文化圖書出版簽約暨贈書儀式也在訂貨會期間舉行。

花式營銷不間斷

本屆訂貨會上，直播帶貨的銷售模式繼續，720家參展單位中，有百餘個設置直播間，還有不少沒有開設直播間的
，就在展位上賣力直播。

河南出版展區內，編輯正在直播。本報記者 左誌紅 攝

記者在訂貨會首日采訪部分直播單位後發現，一些頭部的出版發行單位直播業績還是比較好的，四川文軒在線電子商務有限公司
、浙江文藝出版社的首日直播實洋都超過了100萬元。

部分受訪單位還介紹了直播感受與經驗。“文軒在線自播團隊開展全場次直播，同時在現場與圖書主播開展帶貨合作，效果不錯。”新華文軒出版傳媒股份有限公司副總經理鄒健說。浙江文藝出版社新媒體數字部主任蔣莉說：“今年的流量明顯沒有去年好
，但是大家依舊很拚。”

從提供直播數據的6家單位來看
，銷售冠軍書大多是禮盒或叢書
，如四川文軒在線電子商務有限公司的《不一樣的卡梅拉》典藏大禮盒、江蘇鳳凰出版傳媒集團的《借東西的小人》
、人民日報出版社的《北京四中語文課》四冊套裝
、得到圖書的《資治通鑒》熊逸版
、電子工業出版社的《DK人類社會百科》。浙江文藝出版社的銷量冠軍劍來金精銅錢禮盒是版權多元開發的文創產品
，也取得了不俗的銷售業績。

除了開展直播，各大出版單位也通過各種營銷手段積累用戶
，擴大影響。記者13日上午走訪了各大場館中人氣最旺的展位發現，除了開展首發、座談活動的展位人氣特別旺以外，有些單位吸引用戶的做法可圈可點。

在1號館一層，新華出版社的展位上排起了長隊。記者走近一看

，讀者都在排隊掃碼蓋章。紅色的印章有6枚
，圖案是新華社舊址。蓋章的載體是文創筆記本和該社的明星產品——國學壹頁書《論語》《老子》。國學壹頁書打開後從頭到尾隻有一張紙，形似屏風
、風琴
，讀者既可以學習古代先哲的思想精髓，又可以將其當作鎮紙，有用、有趣又好玩。新華出版社營銷中心主任王婷告訴記者
，通過這種方式，該社的小紅書賬號在一天時間內積累了150個用戶。

在1號館二層，世界知識出版社的展位雖然靠近裏麵，但被10duomingduzheweileqilai。zhijianyimingnanxinggongzuorenyuanzhengzaicaozuoyitailaoshideheiseshoudongtubanyinshuaji，tabayizhangyingkazhifangrujiqi，shoudonganya，hongsedechunjietuanjiuyinlechulai。zaitapangbian
，lingyiminggongzuorenyuanzaizhantaishangzhiqishoujizhengzaizhiboshoudongyinshuaxianchang。gaisheshichangbuzhurenzhulijidelingaosujizhe

，duzhexuyaosaomaguanzhugaishedexianshangshudian“世知精選”
，才能獲取春節賀卡。這項活動從12日下午開始，一天時間該社賬號就增加了3000名粉絲。

牽手合作共揚帆

去年1yue，jingdongyudangdangqiandingzhanlvehezuoxieyi
，shuangfangyoujingzhengbianhezuo，zaiyeneiyinfaguanzhu。hezuoyizhounianzhiji
，shuangfanglianheyijingyinfalejijidefanying。zaijinniandinghuohuishang，duojiachubanfaxingdanweiyuyeneiwaidanweiqianyue，kaiqihezuomoshi。

其(qi)一(yi)
，出(chu)版(ban)單(dan)位(wei)與(yu)業(ye)外(wai)單(dan)位(wei)的(de)合(he)作(zuo)，這(zhe)種(zhong)合(he)作(zuo)通(tong)常(chang)以(yi)選(xuan)題(ti)策(ce)劃(hua)和(he)內(nei)容(rong)資(zi)源(yuan)開(kai)發(fa)為(wei)基(ji)礎(chu)。例(li)如(ru)，中(zhong)國(guo)出(chu)版(ban)集(ji)團(tuan)與(yu)中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)博(bo)物(wu)館(guan)開(kai)啟(qi)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)
，雙(shuang)方(fang)共(gong)同(tong)創(chuang)設(she)的(de)“國博出版中心”zhengshichengli，zhongguochubanjituanxiashudanweidongfangchubanzhongxinjiangzaiwenbochubanlingyumaichujianshibufa。zairu，ningxiarenminchubansheyushanghaidaxuezhongguochuangyixiezuoyanjiuyuankaizhanzhanlvehezuo，shuangfangjianggongtongdazao“中國創意寫作學術與出版共同體”，在國內高校和出版界打造“中國創意寫作年選”這一品牌。

其二，出版單位之間的合作，這種合作是出版單位之間的資源共享。中國出版集團與河北出版傳媒集團
、liaoningchubanjituanjubanzhanlvehezuoxieyiqianyueyishi
，jinyibushenhuabicijiandehezuo。shidaichubanchuanmeigufenyouxiangongsiyurenminweishengchubansheqianshuzhanlvehezuoxieyi
，shuangfangjiangzaijiaqiangxiandaiqiyezhidujianshe、圖書出版和營銷、印務、酒店服務等方麵持續開展深度合作。

其三，出版單位與線上渠道、數字公司的合作，這種合作的著眼點在於數字出版、融合發展。抖音集團旗下免費閱讀產品番茄小說與新華文軒出版傳媒股份有限公司
、人民郵電出版社、人民文學出版社、中華書局等30duojiachubandanweiqiandinghezuoxieyi，jiangzaidianzishuhezuofangmianjiashengoutong，zhuligengduoyouzhitushuzoujinrichangshenghuo。renminyinlechubansheyuxinhuashudianzongdianxinhuaguocaijiaoyuwangluokejiyouxianzerengongsiqianshuzhanlvehezuoxieyi

，shuangfangjiangyi“藝術職教數字教材共建共享平台”項(xiang)目(mu)為(wei)核(he)心(xin)開(kai)展(zhan)合(he)作(zuo)。此(ci)外(wai)
，讀(du)者(zhe)出(chu)版(ban)傳(chuan)媒(mei)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)與(yu)北(bei)京(jing)佳(jia)視(shi)王(wang)芳(fang)文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)有(you)限(xian)公(gong)司(si)舉(ju)行(xing)業(ye)務(wu)合(he)作(zuo)簽(qian)約(yue)儀(yi)式(shi)。可(ke)以(yi)預(yu)見(jian)，未(wei)來(lai)將(jiang)有(you)更(geng)多(duo)的(de)讀(du)者(zhe)好(hao)書(shu)進(jin)入(ru)王(wang)芳(fang)直(zhi)播(bo)間(jian)。

當前，中國出版業正處於深刻的變革期和產業轉型升級的關鍵期



，這種合作能夠形成規模效應，增強合作各方的抗風險能力，必將產生1+1＞2的效果。

來源 | 中國新聞出版廣電報