從百萬發行量到七千萬影響力，《讀者》如何跟上讀者？
10月27日，由國家新聞出版署主辦，中國期刊協會、上海市新聞出版局、上海大學承辦的“引領創新 追求卓越：奮進新征程的中國期刊”中國期刊高質量發展論壇在上海舉行。在雜誌市場持續走低的大環境下，《讀者》發行量自2019年實現止跌回升，已連續4年保持正增長，新媒體綜合覆蓋用戶已超過7000萬人，全平台盈利。在紙媒式微時代，《讀者》是如何跟上讀者的？讀者雜誌社社長寧恢以推進深度融合，擴大優質閱讀內容供給為主題， 分享了《讀者》雜誌在融合出版方麵的探索和實踐，以下為演講全文。
守正創新，探索求變
擁抱媒體融合新時代
2022年第2期
圖源：讀者雜誌百家號
2019年8月，習近平總書記到讀者出版集團考察，習近平總書記指出，要提倡多讀書，建設書香社會，不斷提升人民思想境界、zengqiangrenminjingshenliliang，zhonghuaminzudejingshenshijiejiunenggengjiahouzhongshensui。weirenmintigonggengduoyouxiujingshenwenhuachanpin，shanmodayan。yaolaolaobawozhengquedaoxiang，zaijianshouzhuyejichushangtuidongjingyingduoyuanhua，nulishixianshehuixiaoyihejingjixiaoyishuangfengshou。xijinpingzongshujidezhongyaozhishi，weichubanyedefazhanzhimingleqianjindefangxiang，tigonglesixiangzhiyin、行動指南和強大的精神動力。4年來，我們牢記習近平總書記的殷切囑托，守正創新，自覺履行出版人的擔當和使命，持續產出優質閱讀內容，推進融合轉型工作。
1把好內容方向，緊跟時代步伐
習近平總書記強調：任何一個時代的文藝，隻有同國家和民族緊緊維係、休戚與共，才能發出振聾發聵的聲音。40餘年的發展曆程中，《讀者》deneirongyezaibutongjieduanyoubutongchengdudetiaozheng，danzhezhongtiaozhengdouzunxunzheyitiaojibendeyuanze，najiushishizhongruyichuanchenghehongyangyouxiuwenhua，shizhongruyigesongzhenshanmei，yeshizhongruyiyushijujin，heshidaidemaibotongpin，heshidaidefazhangongjin，yurenmindexuqiutongbu。《讀者》的變與不變，守正與創新，核心始終是緊跟時代，製作與傳播優質內容。特別是近年來，《讀者》自覺與時代主旋律緊密貼合，在黨、國家和人民的重大敘事中，從未缺席。
《讀者》“改革開放40周年”zhuankan，yiduangushi，xiaotupianxingshishengdongzhanxianlegaigekaifangyilaizhongguoshehuihebaixingshenghuofashengdejudabianhua，xijinpingzongshujifanyuehou，gaoduzanyang。cihouzazhishelongzhongtuichu《讀者》（“慶祝中國共產黨成立100周年”特刊），《讀者》（喜迎中國共產黨第二十次全國代表大會特刊）。連續開設“我和我的祖國”“奮鬥百年路，啟航新征程”“奮進新征程，建功新時代”“新時代，新征程，新偉業”等專欄，展現新時代祖國發展成就，展現普通民眾的喜怒哀樂和精神風貌，講述英雄、模範人物事跡，積極地倡導社會主義核心價值觀，宣傳新時代主旋律，謳歌新風尚，傳播正能量。
正是由於讀者雜誌的內容始終緊跟時代，才能常讀常新，永不落伍。
2調整辦刊宗旨，展現中華風度
創刊之初，“博采中外，薈萃精華，啟迪思想，開闊眼界”，16字的辦刊方針奠定了《讀者》雜誌的基調；20世紀90年代我們的辦刊宗旨調整為“選擇了《讀者》，就是選擇了優秀文化”。進入21世紀，我們提出“打造中國人的心靈讀本”的追求。在新時代，《讀者》雜誌向何處去？是我們一直思索的問題。習近平總書記說：“沒有先進文化的積極引領，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強，一個國家、一個民族不可能屹立於世界民族之林。”所以說，中華先進文化的宣揚傳播就是我們辦刊的宗旨和方向。我們將“在這裏，感受中華風度”作為《讀者》雜誌新時代的辦刊宗旨，以大量有筋骨、有溫度的文字，以敦厚、多元的視角，傳遞挺拔向上、從容優雅的中華風度。
這zhe種zhong變bian化hua從cong雜za誌zhi的de方fang方fang麵mian麵mian都dou能neng感gan受shou到dao。比bi方fang說shuo雜za誌zhi的de封feng麵mian，雜za誌zhi的de首shou篇pian文wen章zhang以yi前qian多duo是shi西xi方fang的de作zuo品pin，現xian在zai我wo們men大da量liang的de采cai用yong中zhong國guo原yuan創chuang的de文wen章zhang，著zhe力li講jiang述shu新xin時shi代dai的de中zhong國guo故gu事shi，《讀者》雜誌的風貌有了根本的改觀。
此外，雜誌還專門設“文明”欄目，主要介紹中華傳統文化，闡釋中華民族稟賦，描摹中國曆史人物，讓每一位讀者重拾我們民族幾千年的記憶，幾千年的“根”與“魂”，欄目推出幾年來，反響很好，反複被其他媒體轉載。
3改進機製措施，保證內容質量
在zai手shou機ji如ru此ci普pu及ji的de時shi代dai，消xiao磨mo時shi間jian變bian得de十shi分fen容rong易yi和he廉lian價jia，唾tuo手shou可ke得de。雜za誌zhi存cun在zai的de意yi義yi何he在zai？我wo覺jiao得de我wo們men的de工gong作zuo就jiu是shi篩shai選xuan組zu合he一yi段duan時shi間jian，一yi段duan比bi翻fan翻fan手shou機ji更geng有you價jia值zhi的de時shi間jian，一yi段duan多duo多duo少shao少shao有you點dian收shou獲huo的de時shi間jian。所suo以yi我wo們men提ti出chu征zheng訂ding宣xuan傳chuan口kou號hao“為你甄選一段有益有味的時光”。讓每一個受眾在精品內容中度過一段有價值的時光。
為了內容足夠出色，雜誌社不斷改進調整機製，每一個環節下功夫，爭取每一期讀者雜誌都是精品。
1. 保證充足的稿源。雜誌社訂閱有世界各地華文報刊雜誌；全國出版社的新書會第一時間出現在編輯案頭；2000餘位讀者簽約作家會給雜誌社投來自己的新作；我們有償鼓勵所有人摘錄合適的文字投稿給雜誌社；我們與400多互聯網平台達成作品授權轉載協議。幾管齊下，每期雜誌備選稿件達3萬餘份，最終刊載四五十篇，充足的稿源保證了雜誌內容千裏挑一，優中選優。
2. 層層把關，廣泛聽取意見。經過當期雜誌的責編，初審、複審、主編反複篩選，拿出清樣，編輯部全體人員以及3~5位wei流liu動dong的de各ge界jie評ping刊kan員yuan共gong同tong召zhao開kai簽qian前qian會hui，簽qian前qian會hui大da概gai會hui調tiao換huan五wu分fen之zhi一yi的de稿gao件jian，這zhe樣yang層ceng層ceng篩shai選xuan，層ceng層ceng把ba關guan，既ji確que保bao了le正zheng確que的de輿yu論lun出chu版ban導dao向xiang，也ye保bao障zhang了le每mei期qi雜za誌zhi的de質zhi量liang。
3. 雜誌上市後的複盤會。雜(za)誌(zhi)上(shang)市(shi)後(hou)，我(wo)們(men)會(hui)將(jiang)紙(zhi)刊(kan)的(de)內(nei)容(rong)分(fen)拆(chai)刊(kan)載(zai)到(dao)各(ge)個(ge)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)，關(guan)注(zhu)度(du)高(gao)的(de)文(wen)章(zhang)能(neng)達(da)到(dao)上(shang)千(qian)萬(wan)的(de)閱(yue)讀(du)量(liang)，評(ping)論(lun)量(liang)達(da)到(dao)數(shu)百(bai)條(tiao)，我(wo)們(men)會(hui)將(jiang)這(zhe)些(xie)評(ping)論(lun)搜(sou)集(ji)歸(gui)納(na)起(qi)來(lai)召(zhao)開(kai)複(fu)盤(pan)會(hui)，總(zong)結(jie)盤(pan)點(dian)，以(yi)備(bei)接(jie)下(xia)來(lai)的(de)雜(za)誌(zhi)吸(xi)取(qu)教(jiao)訓(xun)。
狠抓內容質量，加上互聯網營銷宣傳，在雜誌市場持續走低的大環境下，《讀者》發行量自2019年實現止跌回升，已連續4年保持正增長。
4深化媒體融合，探索轉型路徑
讀者雜誌社的轉型思路是繼續做傳統紙刊的先鋒，同時轉型品牌加持下的互聯網內容製作銷售商，“傳承靠雜誌，傳播靠網絡”，以紙質和數字互補的組合方式壯大規模和影響力。
讀者已經形成了一定規模的新媒體矩陣。讀者微信粉絲達到720萬，日均活躍粉絲數超200萬。同時根據微博、喜馬拉雅、人民號、頭條號、百家號、“學習強國”、酷我、華為、騰訊等各自特點，為各平台製作優秀內容。頭條、抖音，小紅書則是我們這2年下功夫打造的新內容平台，3個平台受眾已達600萬以上，是我們擴大內容供給的新方向。“讀者蜂巢”APP、“讀者·新語文”中小學閱讀寫作平台等私域流量池的建設也在同步進行。
讀者新媒體綜合覆蓋用戶已超過7000萬人。每個平台都實現盈利，進入良性發展模式。從受眾規模來看，數字內容的拓展，解決了傳統雜誌受眾流失的問題。
讀者新媒體的做法和經驗主要有：
1. 為了適應數字化閱讀需求，我們的內容擺脫了單一的文字形態，以文字，音頻、視頻綜合呈現，實現了及時性、碎片化、移動端的便利性；實現了視頻化、通俗化、綜合體驗的趣味性；實shi現xian了le免mian費fei閱yue讀du，高gao性xing價jia比bi的de經jing濟ji性xing。借jie助zhu讀du者zhe新xin媒mei體ti平ping台tai，讀du者zhe的de原yuan創chuang內nei容rong進jin入ru快kuai速su發fa展zhan階jie段duan，出chu現xian了le一yi大da批pi優you質zhi原yuan創chuang文wen章zhang，單dan篇pian原yuan創chuang文wen章zhang全quan網wang閱yue讀du量liang破po3000萬+，改變了《讀者》雜誌幾十年隻做文摘的局麵，從而實現由優質內容的甄選者，向優質內容服務商的轉變。
2. 敢於嚐試，提早布局。從最早的手機報，到“兩微一端”，再到頭條、抖音，小紅書，建立自己的直播、短(duan)視(shi)頻(pin)團(tuan)隊(dui)，我(wo)們(men)都(dou)積(ji)極(ji)嚐(chang)試(shi)，在(zai)嚐(chang)試(shi)中(zhong)學(xue)習(xi)，在(zai)嚐(chang)試(shi)中(zhong)提(ti)高(gao)，在(zai)嚐(chang)試(shi)中(zhong)獲(huo)益(yi)。比(bi)方(fang)說(shuo)，我(wo)們(men)抓(zhua)住(zhu)了(le)第(di)一(yi)波(bo)平(ping)台(tai)電(dian)商(shang)的(de)紅(hong)利(li)，建(jian)設(she)了(le)自(zi)己(ji)的(de)線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)矩(ju)陣(zhen)。穩(wen)住(zhu)並(bing)提(ti)高(gao)了(le)雜(za)誌(zhi)社(she)的(de)發(fa)行(xing)量(liang)。我(wo)們(men)早(zao)早(zao)和(he)抖(dou)音(yin)合(he)作(zuo)，培(pei)養(yang)我(wo)們(men)的(de)直(zhi)播(bo)和(he)短(duan)視(shi)頻(pin)團(tuan)隊(dui)，抓(zhua)住(zhu)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)紅(hong)利(li)期(qi)，實(shi)現(xian)了(le)粉(fen)絲(si)的(de)快(kuai)速(su)增(zeng)加(jia)。爆(bao)款(kuan)產(chan)品(pin)推(tui)出(chu)種(zhong)草(cao)視(shi)頻(pin)近(jin)千(qian)條(tiao)，聯(lian)動(dong)200多達人帶貨，銷售100多萬套。
3. paoqizhimeisiwei，yihulianwangluojidazaoxinmeiti。chuantongzazhishedezhuanxinghenrongyijiangxianyousiwei，xianyourenyuandairuxinmeitiyunzuo。jianyuci，duzhexinmeitiwanquanlingqiluzao，zaibeijingchenglixingongsi，wanquananzhaoxinmeitigongsidemoshiyunzuo，meitiangongzuodeneirongshi：平台用戶數據如何？怎麼設計熱搜話題、用戶如何互動？配套海報、短視頻要不要跟上？內容在哪些平台分發效果最好？……這種用戶思維、流量意識和傳統雜誌的采編發模式已經完全不同。
以上僅是我對《讀者》雜za誌zhi在zai推tui進jin深shen度du融rong合he，擴kuo大da優you質zhi閱yue讀du內nei容rong供gong給gei方fang麵mian的de一yi些xie簡jian單dan的de梳shu理li和he介jie紹shao，我wo也ye期qi待dai借jie這zhe個ge機ji會hui，更geng多duo地di了le解jie行xing業ye發fa展zhan動dong向xiang，更geng深shen入ru地di探tan討tao期qi刊kan做zuo優you做zuo強qiang內nei容rong和he轉zhuan型xing發fa展zhan路lu徑jing，更geng廣guang泛fan地di分fen享xiang優you秀xiu同tong行xing經jing驗yan，與yu各ge位wei同tong仁ren共gong同tong推tui動dong期qi刊kan行xing業ye創chuang新xin發fa展zhan。希xi望wang我wo們men能neng夠gou攜xie手shou共gong進jin，為wei期qi刊kan行xing業ye的de繁fan榮rong發fa展zhan作zuo出chu更geng大da的de貢gong獻xian！
來源 | 微信公眾號“出版進化論”
