讀者傳媒：以更強品牌優勢，為“一帶一路”貢獻“讀者”力量
有這樣一本雜誌，它誕生於我國的西北大地，卻聞名大江南北，遠銷五洲四海。它陪伴了幾代國人成長，被譽為“中國人的心靈讀本”，如今又乘著“一帶一路”的東風，化身文明交流互鑒的使者，向全世界講述中國的過去、現在和未來。
這本雜誌，就是《讀者》。走(zou)進(jin)位(wei)於(yu)甘(gan)肅(su)省(sheng)蘭(lan)州(zhou)市(shi)的(de)讀(du)者(zhe)傳(chuan)媒(mei)，在(zai)讀(du)者(zhe)博(bo)物(wu)館(guan)內(nei)觀(guan)看(kan)展(zhan)櫃(gui)上(shang)陳(chen)列(lie)的(de)讀(du)者(zhe)創(chuang)刊(kan)號(hao)，欣(xin)賞(shang)牆(qiang)壁(bi)上(shang)展(zhan)出(chu)的(de)張(zhang)張(zhang)插(cha)畫(hua)，每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)會(hui)驚(jing)豔(yan)歎(tan)服(fu)於(yu)薄(bo)薄(bo)一(yi)本(ben)《讀者》背後的厚厚一段曆史。自1981年創立以來，《讀者》長期保持發行量亞洲第一，世界綜合性期刊第三的位置，目前累計發行量更是突破21億冊，遍布全球90多個國家和地區。40多年櫛風沐雨，讀者不僅將自身打造為甘肅的一個招牌，也成為中華文化文明的一張靚麗名片。
業績持續向好，品牌影響力不斷提升
作為甘肅省出版傳媒行業的龍頭，讀者於2015年12月在上交所上市。上市以來，讀者傳媒保持穩健經營狀況。根據公開披露信息，過去三年，讀者傳媒營業收入分別為10.84億元、12.22億元、12.91億元；淨利潤分別實現7492.12萬元、8276.86萬元、8642.88萬元。2023年上半年，公司生產經營指標持續向好，營業收入5.22億元，較上年同期增長7.84%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3381.81萬元，較上年同期增長11.26%。
jinnianlai，xinjishubuduanzhongsuchubanchuanmeixingyedeshengtai，duzhechuanmeiheyizaijijubianhuadexinmeitilangchaozhongzhanwenjiaogen？daanyunzangzaigongsizhuanxingchuangxindetansuozhizhong。
讀者傳媒黨委書記、董事長梁朝陽在接受證券時報記者采訪時介紹，讀者傳媒依托品牌的強大影響力，從“一維出版”向“多維運營”轉型，積極布局多元業態，促進品牌價值轉化。一方麵，公司立足於教材教輔這一基石，在包括期刊、圖書、教材教輔等紙質出版物的出版及發行、閱讀服務及數字出版、文化創意等領域，形成了主業挺拔、多業並進的新格局；另ling一yi方fang麵mian，讀du者zhe傳chuan媒mei積ji極ji適shi應ying新xin媒mei體ti環huan境jing，探tan索suo構gou建jian一yi體ti化hua的de電dian商shang平ping台tai和he營ying銷xiao發fa行xing體ti係xi，做zuo強qiang電dian商shang直zhi播bo新xin業ye態tai，同tong時shi借jie助zhu人ren工gong智zhi能neng等deng新xin技ji術shu，打da造zao一yi批pi優you質zhi原yuan創chuang數shu字zi出chu版ban內nei容rong，培pei育yu數shu字zi出chu版ban新xin的de增zeng長chang點dian。
在媒體融合方麵，公司取得了亮眼成績：《讀者》融媒體生態圈已初步構建，覆蓋近6000萬用戶。“讀者”微信公眾號訂閱用戶達700多萬，日均活躍粉絲數超180萬；“讀者”學習強國號訂閱數超4700萬，每日一讀專欄文章閱讀量累計達1.56億次；“讀者”喜馬拉雅訂閱號粉絲600萬，累計播放量達10.8億次，位居人文曆史榜第一名。
在電商業務方麵，公司持續重點發力，專門成立電商項目部，充分給予人才、資金等方麵的支持，探索電商直播新業態，目前成效已初步顯現。今年5月，《讀者》雜誌聯袂“新東方直播間”，在抖音+微信雙平台同步開啟係列產品直播專場，兩個平台觀看人次超過56.27萬，成交額達127.33萬元；2022年實現新媒體業務收入3538萬元，同比增長20%。
在數字出版方麵，公司以特色地域文化資源為依托打造的“敦煌書坊”，完成數字化加工敦煌學和絲綢之路研究學術專著2000餘冊、古籍500種、期刊500期、論文6000篇、圖片5萬幅、音視頻500多個，形成了初具規模的敦煌學和絲綢之路學數據庫，目前正麵向學校及個人，加快開展商業化運營。
一(yi)項(xiang)項(xiang)令(ling)人(ren)矚(zhu)目(mu)的(de)數(shu)據(ju)與(yu)成(cheng)績(ji)，像(xiang)一(yi)個(ge)個(ge)清(qing)晰(xi)的(de)腳(jiao)印(yin)，標(biao)注(zhu)著(zhe)讀(du)者(zhe)傳(chuan)媒(mei)在(zai)轉(zhuan)型(xing)創(chuang)新(xin)上(shang)堅(jian)定(ding)而(er)紮(zha)實(shi)的(de)努(nu)力(li)。讀(du)者(zhe)傳(chuan)媒(mei)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)寧(ning)恢(hui)在(zai)接(jie)受(shou)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)，“讀者”品牌優勢明顯，“讀者”品牌連續地20次入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”榜單，品牌價值473.69億元。公司近年來不斷加快媒體融合步伐，加強品牌運營，品牌影響力逐步提升。
服務“一帶一路”，促進“民心相通”
讀者傳媒地處甘肅，而甘肅作為古絲綢之路上必經的“黃金通道”，也是東西方文明交彙、碰撞、交融的文化帶，獨特的伏羲文化、黃河文化、敦煌文化、絲路文化為讀者業務發展提供了肥沃的土壤與堅實的基礎。與此同時，讀者傳媒也深耕甘肅文化資源，在共建“一帶一路”的時代背景下，走進“一帶一路”共建國家和地區，提升中國文化影響力。
在《讀者》（海外版）開設“國潮專欄”，講述敦煌故事，傳播黃河文明；出版全新創意中英雙語手工書《發現甘肅》，成為外交部甘肅全球推介項目的重要外宣品；深耕絲路學、藏學、簡牘學等領域，出版一批又一批優質圖書……近年來，讀者傳媒以“讀者”品牌為先導，以中華優秀文化為內核，不斷豐富文化表現形式與呈現載體，講好中國故事，傳播中國聲音。
據介紹，讀者晉林工作室致力於出版創新，是公司手工書及文創研發工作基地、海內外多所高校出版教學實踐基地、也是公司一張亮麗的文化名片和對外交流合作的重要窗口。近年來，晉林工作室創作出品的《我的票，你的詩》《千手觀音》《敦煌古韻》等係列手工書，多次榮獲國內外印製大獎，原創手工書《走進沙漠敦煌》還斬獲世界印製界“奧斯卡”之譽的美國印製大獎最高獎項。
在傳播好“甘肅聲音”、講述好“中國故事”的實踐中，讀者傳媒也推動了“一帶一路”共建國家地區人民的人員往來和“民心相通”。在晉林工作室，記者見到了工作室引進的烏克蘭青年麗莎（Liza）。麗莎告訴記者，她今年26歲，去年和男朋友一起來到中國，已在讀者傳媒工作了將近1年。“中國很大，有很多很美的地方，我也很喜歡中國文化和自己現在的工作。”當被問及對中國的印象和在中國生活的感受時，麗莎用流利的中文回答道。
麗莎的工作台上，擺滿了她設計繪製的手工書插畫，其中《節氣之美》中的一幅畫作吸引了記者的目光。畫作名為“立夏”，遠景是草木覆蓋下的綠色山脈，一條白瀑掛於山間，流水順著橋下的石徑流淌蜿蜒，近景為幾朵盛放的紫色花蔥。精巧的布局、細(xi)膩(ni)的(de)筆(bi)觸(chu)，勾(gou)勒(le)出(chu)一(yi)幅(fu)充(chong)滿(man)野(ye)趣(qu)的(de)初(chu)夏(xia)山(shan)水(shui)圖(tu)。麗(li)莎(sha)說(shuo)，她(ta)不(bu)久(jiu)前(qian)去(qu)位(wei)於(yu)隴(long)南(nan)的(de)官(guan)鵝(e)溝(gou)國(guo)家(jia)森(sen)林(lin)公(gong)園(yuan)遊(you)玩(wan)，被(bei)秀(xiu)美(mei)的(de)風(feng)光(guang)深(shen)深(shen)折(zhe)服(fu)，便(bian)以(yi)此(ci)為(wei)背(bei)景(jing)設(she)計(ji)了(le)這(zhe)幅(fu)畫(hua)。除(chu)此(ci)以(yi)外(wai)，記(ji)者(zhe)還(hai)看(kan)到(dao)了(le)麗(li)莎(sha)創(chuang)作(zuo)的(de)《演秦腔》係列插圖，“趙氏孤兒”“劈山救母”等故事場景在她的畫筆下栩栩如生。
“文化傳播要走深走實，不能滿足於辦個論壇、做個報告，而應當促進不同國家地區人員的深入交流與合作。”晉林工作室獨立出品人徐晉林在接受記者采訪時表示。據介紹，2017nianzhijin，duzhejinlingongzuoshiyipeiyangshiyumingeluosiliebinmeiyuanshujibanhuaxixuesheng，zaishixiqijian，tamentourugongzuoshichuangyigongzuo，tongguoxuexizhongguochuantongwenhua，huizhichuleyipijuyoudutemeigandeyishuzuopin。
圍繞《讀者》IP資源的綜合開發，將體現中國文化特色元素的故事資源，進行場景化、實體化和產品化，形成可看、可聽、可用、可玩的產品，這是讀者傳媒一直以來努力的方向，也為促進文化交流互鑒、品牌合作共贏、民心相通互融奠定了良好的人文基礎。“我們要變中國的文化資源為文化產業，變文化產業為文化優勢，充分展現絲路沿線國家和地區的多元文化，為促進‘一帶一路‘共建國家民心相通貢獻‘讀者’力量。”梁朝陽說。
來源 | 證券時報網
