這朵開在西北的文化之花，如何書寫新的傳奇？| 讀者出版集團董事長劉永升專訪
讀者出版集團董事長劉永升
三san年nian來lai，讀du者zhe出chu版ban集ji團tuan堅jian持chi以yi習xi近jin平ping新xin時shi代dai中zhong國guo特te色se社she會hui主zhu義yi思si想xiang為wei指zhi導dao，深shen入ru貫guan徹che落luo實shi習xi近jin平ping總zong書shu記ji視shi察cha時shi的de重zhong要yao指zhi示shi精jing神shen，堅jian定ding文wen化hua自zi信xin，牢lao牢lao把ba握wo正zheng確que導dao向xiang，圍wei繞rao中zhong心xin、服務大局，守正創新、精益求精，踔厲奮發、勇毅前行，在建設高質量出版強國偉大實踐中奮力書寫“讀者”答卷。對此，《出版人》采訪了讀者出版集團黨委書記、董事長劉永升，為我們解讀了讀者出版集團給出的“讀者”答卷。
《出版人》：近年來，讀者出版集團緊密結合實際，深入貫徹落實習近平總書記視察時的重要指示精神，取得了明顯成效，具體而言是怎樣的？
劉永升：習近平總書記視察讀者出版集團時的重要指示，從戰略和全局的高度，為新時代中國出版業的發展指明了前進方向、提供了根本遵循。如何貫徹落實好習近平總書記的重要指示，履行好文化企業的職責使命，讀者出版集團一直在思考、在探索、在實踐。我們深刻認識到，在實現第一個百年奮鬥目標、建成全麵小康社會之後，人們對精神文化需要有了新的更高要求，為出版業高質量發展提供了廣闊的市場；我們深刻認識到，中國共產黨成立100年來，黨和國家事業取得的曆史性成就、發生的曆史性變革，為出版業高質量發展提供了不竭的內容資源；我wo們men深shen刻ke認ren識shi到dao，信xin息xi技ji術shu日ri新xin月yue異yi的de發fa展zhan，為wei出chu版ban業ye高gao質zhi量liang發fa展zhan帶dai來lai了le無wu限xian可ke能neng。讀du者zhe出chu版ban集ji團tuan作zuo為wei內nei容rong生sheng產chan者zhe，既ji大da有you可ke為wei，也ye責ze無wu旁pang貸dai。
讀者大樓
三年來，我們沿著習近平總書記指引的前進方向，深入貫徹新發展理念，堅定文化自信，堅持以人民為中心，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，砥礪奮進、攻堅克難，積極主動應對信息技術快速變革帶來的衝擊和挑戰，戰勝了新冠肺炎疫情等帶來的不利影響，集團改革發展駛入了快車道、邁上了新台階，營收和利潤連續三年保持兩位數以上增長。2021年，集團入選第十三屆“全國文化企業30強”提名企業，是甘肅省近年來唯一入選的文化企業。“讀者”品牌連續18年入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達370多億元。
《出版人》：長期以來，《讀者》堅持弘揚真善美，傳播正能量，被譽為“中國人的心靈讀本”，是許多人的美好回憶。如今，《讀者》發展情況如何？
劉永升：《讀者》是讀者出版集團刊群的龍頭，自1981年創刊以來，深度參與了幾代中國人精神生活的建構，被譽為“中國人的心靈讀本”。在一代又一代讀者的共同培育下，讀者品牌已經成為中國具有世界影響力的文化品牌。近年來，我們提出並深入實施了《讀者》品質提升、影響力提升、傳播力提升工程，堅持守正創新、精益求精發展理念，在保持內在精神、堅守價值看護基礎上，與時俱進，融入時代基因、體現時代特點，“讀者”品牌的影響力、傳播力和美譽度進一步鞏固提升。
讀者博物館《讀者》雜誌專區
麵(mian)對(dui)互(hu)聯(lian)網(wang)特(te)別(bie)是(shi)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)衝(chong)擊(ji)，讀(du)者(zhe)雜(za)誌(zhi)社(she)積(ji)極(ji)拓(tuo)展(zhan)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)，實(shi)行(xing)個(ge)性(xing)化(hua)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，加(jia)強(qiang)與(yu)全(quan)國(guo)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)期(qi)刊(kan)訂(ding)閱(yue)平(ping)台(tai)和(he)民(min)營(ying)渠(qu)道(dao)的(de)合(he)作(zuo)，在(zai)大(da)客(ke)戶(hu)營(ying)銷(xiao)、廣告模式創新、全媒體傳播和社群營銷上實現了新的突破，《讀者》發行量自2019年止跌回升後，連續三年保持正增長，繼續穩居國內市場化期刊發行量首位。2021年，《讀者》累計發行量突破21億冊，讀者雜誌社榮膺第五屆中國出版政府獎先進出版單位。
《讀者》始終與祖國同心、與時代同行。先後編輯出版《讀者·慶祝改革開放40周年》專刊，開設“我和我的祖國”專欄，集中展現新中國成立特別是改革開放以來取得的偉大成就；編輯出版《讀者·慶祝中國共產黨成立100周年》特刊，開設“奮鬥百年路，啟航新征程”專欄，講述中國故事，賡續紅色血脈，傳承中國共產黨人的精神譜係。今年，為迎接黨的二十大，雜誌社精心策劃編輯《讀者·喜迎中國共產黨第二十次全國代表大會》特刊，圍繞 “革命”“建設”“改革”“複興”四大主題，生動講述中國共產黨始終不渝為中國人民謀幸福、為中華民族謀複興的故事，特刊已於近日出版與廣大讀者見麵。
《讀者》自覺做文明交流互鑒的使者，積極走進“一帶一路”沿線國家和地區，努力成為甘肅“文化走出去”的排頭兵；自覺做增進海內外中華兒女情感認同的橋梁和紐帶，持續推動《讀者》港澳版、台灣版的發行，連續12年獲得台灣地區有關部門核準，至今仍是唯一一本進入台灣地區公開發行的大陸刊物；堅持做社會責任的擔當者，堅持不懈開展《讀者》光明行公益活動，累計義診近70萬人，救助弱視兒童近7000名；發起“請孩子讀本書”公益活動，向全國3萬餘個班級的中小學生送出近90萬本《讀者》；新冠肺炎疫情爆發以來，《讀者》充分發揮品牌優勢和傳播優勢，組織開展“齊心抗疫情、《讀者》暖人心”行動，免費開放《讀者》數字刊資源，刊登抗疫題材文章等，宣傳科學知識、體現人文關懷、鼓舞抗疫士氣，為全國抗疫貢獻了“讀者”力量。
《出版人》：多年來，讀者出版集團不負重望，圖書和期刊多見於重大獎項。在圖書出版上，讀者出版集團有哪些亮點？
劉永升：圖書出版是集團主業的重要一翼。我們始終堅持為人民出好書，大力實施精品出版工程，走“專、精、特、融”發展之路，建立和健全集團主管、讀者傳媒主抓、各書刊出版單位為主體的三級出版管理體係，設立了出版物質量檢測中心，落實落細出版選題論證審核製度和以“三審三校”為核心的出版質量責任製，不斷完善出版導向和質量管理製度，集團出版結構明顯優化，出版質量明顯提升，出版陣地安全穩固。2021年，集團出版圖書同比增長25%，圖書總印數同比增長33%，其中重印占比達到59%；有近40種圖書入選國家級項目，這在讀者出版史上是罕有的，其中甘肅民族出版社《藏文通用詞典》榮獲第五屆中國出版政府獎提名獎，集團圖書出版從數量規模型向質量效益型轉變的成效明顯。
近年來，集團圍繞黨的十九大、中國共產黨成立100周年、改革開放、生態文明建設、脫貧攻堅、社會主義核心價值觀等重大主題，策劃推出了一批“雙效”突出的精品力作， “讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本”、《寫給青少年的敦煌故事》《哈達鋪的紅色故事》《“百年紅色記憶”第一輯：蘭州戰役》《北鬥星下》等主題圖書，即將推出的“記錄小康工程”叢書，唱響了主旋律，傳播了正能量。積極服務全省發展大局，先後出版了“偉大曆程——甘肅扶貧紀實”叢書、《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情心理防護指導手冊》《從零打造爆款網紅農產品》《甘肅草原植物圖譜》等一大批優秀圖書，傳播科學文化知識，服務經濟社會發展。立足得天獨厚的曆史文化資源，深耕敦煌學、絲路學、藏學、西夏學、簡牘學等領域，先後出版了“敦煌講座”書係、《居米龐嘉央南傑嘉措文集》《西夏學文庫》《甘肅秦漢簡牘集釋》等一大批精品圖書，助力文化強省建設，服務“一帶一路”倡議。
《出版人》：在多元化方麵，讀者出版集團有哪些探索和布局？
劉永升：集團的多元化發展是緊緊圍繞“讀者”品牌價值的開發與轉化展開的。如何把“讀者”潛qian在zai的de品pin牌pai價jia值zhi轉zhuan為wei高gao質zhi量liang發fa展zhan的de實shi際ji成cheng效xiao，一yi直zhi是shi集ji團tuan麵mian臨lin的de一yi個ge難nan題ti。習xi近jin平ping總zong書shu記ji在zai視shi察cha時shi強qiang調tiao，要yao在zai堅jian守shou主zhu業ye基ji礎chu上shang推tui動dong經jing營ying多duo元yuan化hua，努nu力li實shi現xian社she會hui效xiao益yi和he經jing濟ji效xiao益yi雙shuang豐feng收shou。我wo們men的de體ti會hui是shi，任ren何he時shi候hou出chu版ban主zhu業ye不bu能neng丟diu，必bi須xu做zuo大da做zuo強qiang做zuo優you；renheshihouchubanrendechuxinshimingbunengdiu，bixushizhongjianchibashehuixiaoyifangzaishouwei，shehuixiaoyihejingjixiaoyixiangtongyi，zuodaoyousuoweiyousuobuwei。jingguobuduantansuoshijian，jituanwenhuachuangyi、文化旅遊、閱讀服務、數字出版、綠色印刷、物業管理等業務加快發展，初步形成了主業挺拔、多業並進的新格局。
biru，zhiliyuchubanchuangxindeduzhejinlingongzuoshi，shijituanshougongshujiwenchuangyanfagongzuojidi，yeshihaineiwaiduosuogaoxiaochubanjiaoxueshijianjidi，jinnianlaichuangzuochupinde《我的票，你的詩》《千手觀音》《敦煌古韻》等係列手工書，多次榮獲國內外大獎。文旅板塊是集團最具潛力和創新活力的產業板塊，近年來以“讀者”IP賦能，策劃了“讀者”係列文化主題活動，推動“讀者”文旅小鎮落地實施，精心打造主題研學課程，既增強了“讀者”品牌的親和力與影響力，又推動實現了文旅融合發展。讀者（上海）公司是集團在華東地區的“橋頭堡”、品牌運營推廣中心，自2018年以來已成功舉辦讀者文學節、敦煌文化節等各類文化活動800餘場次，服務讀者500多萬人次。精心開發富有“讀者”特色的文創產品，推出了一批市場高度認可的產品，比如《讀者》40周年紀念套盒深受大眾喜愛，上市半年多即銷售近7萬冊；《讀者》太空閱讀者、“收藏時光”係列數字藏品一經麵世即秒光。可以說，集團在品牌價值轉化上邁出了堅實步伐。
《出版人》：在推進全民閱讀、建設書香社會的實踐中，讀者出版集團探索出了怎樣的“讀者方案”？
劉永升：“讀者”品牌為閱讀而生。近年來，為深入貫徹落實習近平總書記視察讀者出版集團時的重要指示精神、中央宣傳部《關於促進全民閱讀工作的意見》精神，充分發揮“讀者”的文化品牌優勢、內容資源優勢、傳播渠道優勢，以滿足人民群眾美好生活需要為根本出發點，創造性地提出並大力實施了“點·線·端+全民閱讀”建設書香社會的“讀者方案”。立足優質出版物生產、優質出版物供給、優質出版物閱讀“三個層麵”，依托“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程，不斷提升全民閱讀活動的輻射力和全民參與度，著力構建覆蓋城鄉、涵蓋優質閱讀產品供給和良好閱讀風尚引領的書香社會建設新格局，引導人們多讀書、讀好書。“讀者方案”是出版企業發揮自身優勢、履行社會責任、創新業務模式、提升“兩個效益”的有益嚐試，在省內外產生了良好反響，2021年，“讀者方案”成功入選中宣部評選的全民閱讀優秀項目。
什麼是“讀者方案”，具體來講就是：以全省新華書店近220家門店和經營網點為“點”，著力實施升級改造工程，豐富業態、創新服務、加(jia)大(da)優(you)質(zhi)產(chan)品(pin)供(gong)給(gei)，打(da)造(zao)區(qu)域(yu)性(xing)文(wen)化(hua)綜(zong)合(he)體(ti)，走(zou)多(duo)功(gong)能(neng)文(wen)化(hua)體(ti)驗(yan)空(kong)間(jian)之(zhi)路(lu)，轉(zhuan)變(bian)傳(chuan)統(tong)書(shu)店(dian)以(yi)書(shu)為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)賣(mai)場(chang)思(si)維(wei)，轉(zhuan)向(xiang)以(yi)人(ren)為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)文(wen)化(hua)空(kong)間(jian)運(yun)營(ying)，以(yi)滿(man)足(zu)大(da)眾(zhong)多(duo)樣(yang)化(hua)文(wen)化(hua)需(xu)求(qiu)，讓(rang)老(lao)百(bai)姓(xing)樂(le)意(yi)去(qu)、喜歡去。近年來，我們改造優化新華書店近2萬平方米，實現營收增長近8000萬元，成效明顯。比如，2020年9月改造竣工的西北書城已成為省會蘭州極富特色的文化地標，在今年全民閱讀大會上被評為全國“最美書店”。
西北書城
以“讀者小站”等公共文化空間為“線”，以多功能、複合式、開放型為特點，融彙公共閱讀、文化體驗、知識服務、藝術展覽、文化講座、文創產品銷售、咖啡茶語等，將“讀者”文化和閱讀服務融入大眾日常生活，給社區居民提供了溫馨、便捷的閱讀空間和交流平台，營造了濃鬱的“老百姓家門口的翰墨書香”，其清晰的功能定位和建設模式，具有很強的可複製性，已成為新時代促進全民閱讀、建設書香社會的重要載體。目前，已經在全國先後建成各類“讀者小站”20多家，僅2021年，“讀者小站”累計接待讀者20多萬人次，舉辦主題閱讀活動、文化分享活動300多場。
讀者小站
以讀者書房、讀者閱讀角等為“端”，針對黨政機關、企事業單位等的文化需求，探索開發了“讀者書房”“讀者閱讀角”等公共文化空間新形態和新模式，通過精心選配閱讀產品，為機關單位、企業、學校等提供全套的閱讀解決方案，助力書香機關、書香單位和美麗鄉村建設。初步形成了機關模式、企業模式、縣域模式、校園模式、鄉村模式等。目前已在全國建成“讀者書房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉村文化驛站”3家。
“點、線、端”織成了一張立體的網，利用這張網，能夠使我們的閱讀產品到達每一名有需求的讀者手中，但這僅僅隻是具備了“物理”層麵的覆蓋，距離建設書香社會的要求，還缺乏很重要的一個催化劑，才能達到“化學反應”，那就是通過示範引領，引導廣大群眾主動閱讀，形成良好的閱讀習慣，並最終在全社會推動形成良好的閱讀風尚。因此，我們大力實施了“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程，通過舉辦閱讀活動、推薦優質圖書、組建領讀團隊、推動校園閱讀等形式，推動閱讀活動進學校、進機關、進社區、進企業、進農村，多層次、全方位引領閱讀風尚。比如，探索社群化閱讀模式，創辦讀者讀書會，推動讀者讀書會設立跨業態跨地區的分會15個，定製推薦“讀者薦書”88種，發行近30萬冊，擁有線上線下粉絲200餘萬人；組建各類“領讀者”團隊，聘請“鄉村領讀者”138人、“校園領讀者”上百人，選拔校園小記者、通訊員近千人，累計組織開展讀者大會、讀者講堂、詩文朗誦會等多種形式的閱讀活動近千場。“讀者讀書會”獲評全國“優秀閱讀推廣機構”，“讀者·領讀者”代表榮獲“全國十佳閱讀推廣人”稱號，“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程被中宣部評為全國全民閱讀優秀項目。
《出版人》：移動互聯網時代，融合發展是趨勢，也是傳統出版突圍的現實選擇。對於融合出版，讀者出版集團做了哪些探索？成效如何？
劉永升：技術的飛速發展，帶來了無限可能。數字時代，讀者出版集團積極應變、主zhu動dong求qiu變bian，在zai堅jian持chi內nei容rong為wei王wang的de同tong時shi，主zhu動dong打da開kai出chu版ban邊bian界jie，加jia快kuai推tui動dong融rong合he發fa展zhan，積ji極ji打da造zao讀du者zhe新xin媒mei體ti矩ju陣zhen，構gou建jian新xin型xing出chu版ban傳chuan播bo體ti係xi，努nu力li把ba內nei容rong優you勢shi轉zhuan化hua為wei融rong合he發fa展zhan優you勢shi，“讀者”品牌影響力、傳播力顯著提升。自2015年起，讀者出版集團就積極參與國家數字出版轉型布局、媒體融合發展項目研究和技術研發，集團旗下讀者傳媒入選國家“數字出版轉型示範單位”、獲得“出版融合發展重點實驗室”牌照，並於2021年榮獲國家新聞出版署出版融合發展工程“出版融合特色單位”稱號。
讀者書房
近年來，集團積極推進“讀者”品牌數字化轉型，加快出版融合發展，堅持做優秀文化的傳播者，初步構建起了自己的融媒體生態圈，覆蓋近6000萬用戶。以《讀者》內容為依托，打造了讀者新媒體矩陣，建設《讀者》雜誌數字化閱讀、內容發布、閱讀購買分享的閉環粉絲經濟運營體係。其中，“讀者+”小程序能夠向用戶提供在線訂閱數字版《讀者》服務，並精準推送音頻、視頻、直播等內容，打造以《讀者》雜誌內容為主體的綜合閱讀服務體係。《讀者》入駐“學習強國”平台，訂閱人數突破4000萬，創設“每日一讀”專欄，累計閱讀量近4.4億；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900餘集，訂戶數達560萬，音頻累積播放量9.6億次；讀者微信公眾號擁有粉絲近700萬等。2021年，《讀者》開啟直播模式，邁出了以視頻直播方式與讀者麵對麵交流互動的第一步。
同時，集團以特色地域文化資源為依托，打造了敦煌學和絲綢之路學研究數據庫與知識服務平台——“敦煌書坊”，完成數字化加工敦煌學和絲綢之路研究學術專著2000餘冊、古籍500種、期刊500期、論文6000篇、圖片5萬幅、音視頻500多段，構建了相關知識索引詞表和語料庫，形成了初具規模的知識數據庫。先後在中國數字出版創新論壇上榮獲“出版融合創新·年度推優”稱號，入選2020年度“中國十佳數字閱讀項目”。以《讀者》優質語文資源為依托，打造了“讀者·新語文”中小學閱讀與寫作教育平台，將優質的語文資源音頻化、視頻化、微課化，讓語文學習可讀、可聽、可視、可交互，真正把閱讀變成“眼讀、耳讀、心讀”為一體的立體閱讀。“讀者·新語文”榮獲第十二屆新聞出版業互聯網發展大會“優秀數字教育平台”獎，先後入選國家新聞出版署“2020年度數字出版精品遴選推薦計劃”、中宣部“百佳數字出版精品項目”、全國新聞出版深度融合發展創新案例等。
《出版人》：讀者出版集團的未來如何布局？
劉永升：今jin年nian我wo們men將jiang迎ying來lai黨dang的de二er十shi大da。不bu久jiu前qian，甘gan肅su省sheng委wei第di十shi四si次ci黨dang代dai會hui勝sheng利li閉bi幕mu，確que立li了le未wei來lai五wu年nian發fa展zhan的de宏hong偉wei藍lan圖tu，明ming確que提ti出chu要yao堅jian定ding不bu移yi增zeng強qiang文wen化hua自zi信xin，推tui動dong宣xuan傳chuan思si想xiang工gong作zuo守shou正zheng創chuang新xin，“讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標識”。使(shi)命(ming)催(cui)人(ren)奮(fen)進(jin)，夢(meng)想(xiang)照(zhao)亮(liang)未(wei)來(lai)。集(ji)團(tuan)將(jiang)堅(jian)持(chi)以(yi)習(xi)近(jin)平(ping)新(xin)時(shi)代(dai)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)社(she)會(hui)主(zhu)義(yi)思(si)想(xiang)為(wei)指(zhi)導(dao)，始(shi)終(zhong)牢(lao)記(ji)習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)的(de)殷(yin)殷(yin)囑(zhu)托(tuo)，深(shen)入(ru)貫(guan)徹(che)落(luo)實(shi)黨(dang)中(zhong)央(yang)和(he)省(sheng)委(wei)省(sheng)政(zheng)府(fu)部(bu)署(shu)要(yao)求(qiu)，堅(jian)持(chi)把(ba)社(she)會(hui)效(xiao)益(yi)放(fang)在(zai)首(shou)位(wei)，推(tui)動(dong)實(shi)施(shi)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)，促(cu)進(jin)編(bian)印(yin)發(fa)協(xie)同(tong)發(fa)展(zhan)，深(shen)入(ru)實(shi)施(shi)精(jing)品(pin)出(chu)版(ban)工(gong)程(cheng)和(he)期(qi)刊(kan)強(qiang)基(ji)工(gong)程(cheng)，努(nu)力(li)多(duo)出(chu)好(hao)書(shu)、多出精品，滿足人民群眾精神文化需求；深化完善“讀者方案”，服務全民閱讀、助力書香社會建設；不斷探索“讀者+”的多元產業發展路子，積極向出版主業以外的業態延伸，打造集團高質量發展的新引擎；大力發展數字出版，加大重點項目孵化力度，加快深度融合發展步伐，構建紙質產品與數字產品相互支撐、相互促進的發展格局，努力在新征程上取得新業績、實現新突破、開創新局麵，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。
來源：微信公眾號“出版人雜誌”
