聚焦丨“點·線·端+全民閱讀”建設書香社會的“讀者方案”

編者按：

2021年，國家新聞出版署發布《國家新聞出版署關於公布2021年全民閱讀優秀項目推介工作入選名單的通知》，共有15個優秀項目入選。

由讀者出版集團主辦的“‘點·線·端+全民閱讀’建設書香社會的‘讀者方案’”入選。該項目充分發揮文化品牌優勢和內容資源優勢，打造閱讀推廣新格局。本文主要介紹該項目在品牌經營、空間推廣，以及活動開展等方麵的優秀經驗。

weishenruguancheluoshixijinpingxinshidaizhongguoteseshehuizhuyisixiangjiqikaochatiaoyanduzhechubanjituanshidezhongyaojianghuahezhishijingshen，duzhechubanjituandalishishijingpinzhanlve
、品牌戰略

，充分發揮文化品牌優勢和內容資源優勢，於2019年9月創造性地提出“點·線·端 + 全民閱讀”建設書香社會的“讀者方案”。

“讀者方案”以滿足人民群眾對美好生活的需要為根本出發點
，自提出並實施以來
，呈現出蓬勃發展的良好態勢
，受到社會和群眾的廣泛好評績。

近日，“讀者方案”被中宣部評為2021年“全民閱讀優秀項目”。

精品出版全麵提質

，影響美譽日益提升

好的文化品牌需要用心經營與嗬護。讀者出版集團多年來以主題出版為引領，以“敦煌學—絲綢之路學出版中心”“藏學出版中心”“簡牘學出版中心”“西夏學出版中心”等平台為依托，不斷創新出版理念

，構建精品出版體係，為人民群眾提供了更加豐富
、優質的文化產品。2019年至今，共有《西夏學文庫》等25種圖書入選國家級出版項目；《敦煌學學術史》等18種圖書入選“十四五”國家重點圖書出版規劃；《敦煌小畫師》等20餘種圖書入選國家級工程或獲獎；《藏文通用詞典》獲第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎。

2019年以來
，讀者出版集團進一步提出實施《讀者》品質提升、影響力提升

、傳播力提升工程，在保持內在精神、堅守價值看護的基礎上
，與時俱進

，融入時代基因、體現時代特點，先後編輯發行《讀者·慶祝改革開放40周年專刊》《讀者·慶祝中國共產黨成立100周年特刊》等deng。同tong時shi，正zheng視shi和he重zhong視shi數shu字zi文wen明ming時shi代dai對dui傳chuan統tong紙zhi質zhi期qi刊kan傳chuan播bo力li和he影ying響xiang力li的de衝chong擊ji
，積ji極ji拓tuo展zhan線xian上shang線xian下xia銷xiao售shou渠qu道dao，實shi行xing個ge性xing化hua營ying銷xiao策ce略lve
，加jia強qiang與yu全quan國guo有you影ying響xiang的de期qi刊kan訂ding閱yue平ping台tai和he民min營ying渠qu道dao的de合he作zuo，在zai大da客ke戶hu營ying銷xiao、廣告模式創新、全媒體傳播和社群營銷上實現了新的突破，《讀者》發行量持續走高，2021年累計發行量突破21億冊。

同時積極探索融合發展之路，已初步實現雜誌在線閱讀

、文字與影像結合的有聲讀物出版等集文字、音視頻為一體的全媒體傳播。截至目前，“讀者”微信公眾號訂戶數近700萬；《讀者》訂閱號入駐“學習強國”平台，創設的“每日一讀”專欄累計閱讀量達8472萬
；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900餘集，訂戶數達560萬，音頻累積播放量9.6億次；《讀者》人民號訂戶數15.2萬
，在人民日報客戶端影響力總榜再度蟬聯第一；“讀者”品牌連續18年入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，品牌價值達到370.15億元。2021年，讀者雜誌社榮獲第五屆中國出版政府獎先進出版單位獎，《讀者》的美譽度和影響力得到進一步鞏固和提升。

空間推廣有序進行
，服務網絡多觸延伸

好的閱讀產品
、文化活動需要高品質文化空間做承接。近年來，讀者出版集團圍繞“讀者”品牌多層次、多領域融合發展，探索構建設施完善、消費便捷
、體驗良好、涵蓋城鄉的閱讀服務網絡
，著力推動讀者IP與大眾生活的結合。

讀者出版集團下轄216家新華書店營業門店和營業網點
，覆蓋全省所有市（州）
、縣（區）


，且qie所suo處chu區qu位wei多duo在zai城cheng市shi核he心xin區qu，具ju有you強qiang大da的de文wen化hua輻fu射she力li和he品pin牌pai影ying響xiang力li。為wei進jin一yi步bu提ti升sheng新xin華hua店dian的de文wen化hua服fu務wu品pin質zhi
，讀du者zhe出chu版ban集ji團tuan積ji極ji推tui動dong新xin華hua書shu店dian全quan麵mian轉zhuan型xing升sheng級ji，走zou多duo功gong能neng文wen化hua體ti驗yan空kong間jian之zhi路lu，轉zhuan變bian傳chuan統tong書shu店dian以yi書shu為wei中zhong心xin的de賣mai場chang思si維wei，轉zhuan向xiang以yi人ren為wei中zhong心xin的de文wen化hua空kong間jian運yun營ying，以yi滿man足zu大da眾zhong多duo樣yang化hua文wen化hua需xu求qiu。目mu前qian已yi完wan成cheng西xi北bei書shu城cheng、蘭州市張掖路新華書店及張掖市、麥積區
、甘穀縣、榆中縣、夏河縣、廣河縣等新華書店的改造。

“讀者小站”是“讀者方案”的重要組成部分，是“讀者＋”新業態的全新嚐試
，以多功能、複合式
、開放型為特點，融彙公共閱讀
、文化體驗

、知識服務
、藝術展覽、文化講座、文創產品銷售、咖啡茶語等
，將讀者文化和閱讀服務融入大眾日常生活，營造良好閱讀氛圍。2018年至今，全國已先後建成各類“讀者小站”20多家。“讀者小站”的建成落地、推廣運營，給街區社區居民提供了溫馨、便捷的閱讀空間和交流平台，營造了濃鬱的“老百姓家門口的翰墨書香”
，得到了社會各界的廣泛認可。讀者小站也因此獲得“2019年度甘肅省宣傳思想文化工作創新獎”等多個獎項。

針對黨政機關、企事業等單位
、城鄉等社區的個性化文化需求，讀者出版集團探索開發了“讀者書房”“讀者閱讀角”“讀者鄉村文化驛站”等公共文化空間新形態和新模式，通過閱讀產品遴選、配送，閱讀活動策劃
、實施，為廣大民眾提供全套的閱讀解決方案
，助力書香機關
、書香單位、美麗鄉村建設。截至目前，在全國共建成“讀者書房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉村文化驛站”3家。

閱讀推廣立體多元
，閱讀風尚多維引領

好的內容需要好的閱讀活動予以支持和宣傳。讀者出版集團充分發揮“讀者”品牌優勢
，創新方式營造閱讀氛圍

，培養閱讀習慣，全麵參與、有效推進書香社會建設。

近年來，讀者出版集團大力實施“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程
，通過舉辦閱讀活動、推薦優質圖書
、組建領讀團隊、推動校園閱讀等形式，推動閱讀活動進學校、進機關、進社區
、進企業、進農村
，“橫向到邊輻射全國、縱向到底貫穿全省”，多層次
、全方位引領閱讀風尚。據悉，目前已舉辦讀者大會
、讀者講堂
、詩文朗誦會、讀者讀書會等各類閱讀活動千餘場。“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程也曾在2019年被中宣部評為全國“全民閱讀優秀項目”。

另外，致力於未成年人閱讀習慣培養的“讀者·新語文”中小學閱讀與寫作融媒體教育平台同樣值得關注。“讀者·新語文”以“講故事”為核心理念，構建以“聽故事、讀故事、講故事
、寫故事”為核心的故事作文閱讀寫作教育體係。2019年
，該項目榮獲第12屆新聞出版業互聯網發展大會“優秀數字教育平台”；2020年

，入選國家新聞出版署“2020年度數字出版精品遴選推薦計劃”、中國數字出版2019—2020年度“優秀品牌”
、“2020年甘肅省宣傳思想文化工作優秀創新案例”；2021年，入選中宣部“百佳數字出版精品項目”及“全國新聞出版深度融合發展創新案例”。

未來，讀者出版集團將進一步優化“讀者方案”，不斷加強精品出版工程實施力度，不斷完善高品質閱讀產品的供給、閱讀風尚引領的機製
，不斷加強“讀者方案”在全國的推廣實施力度，努力做全民閱讀的推廣者、建設書香社會的實踐者，為建設書香社會貢獻“讀者力量”。

來源：書香中國