《中國文化產業年度發展報告2016》解讀文化產業改革創新趨向

近日，《中國文化產業年度發展報告2016》（以下簡稱《報告》）正式出版，針對近三年來在改革、調整、創新的市場環境中，我國文化產業在政策引導、技術革新
、需求變動等多種因素的影響下不斷展現出新的產業動態
，做了深入的研究，並總結了出版傳媒產業
、電影產業、廣播電視產業、演藝產業
、動漫產業、遊戲產業、新媒體產業
、藝術品和工藝美術業、文化創意和設計服務業、會展節慶業、文化旅遊產業、教育培訓產業、體育產業的發展特點。

一、文化產業改革創新趨向

在“互聯網+”的投資熱潮下，移動平台多樣發展，智能技術快速變革
，影視產品內容升級，科技與文化的融合日益深化；傳統文化資源在新業態中
，傳承發展
、創新開發；特色小鎮文化建設成為核心，農業文化發展加快、布局優化、質量提升、領域拓展

；形成精準文化扶貧的核心思路

，從生產與消費這兩個角度思考區域文化產業的互聯網轉型。

2016年財政部對文化產業發展專項資金管理模式作出重大調整，加快由無償向有償、由直接分配向間接分配轉變
，努力實現市場化配置目標；中央文化產業發展專項資金實施方式確定為“基金化+重大項目”的模式；財政部安排10億元參股全國14隻優秀文化產業基金，直接撬動其他各類資本120億元，同時聚焦“雙創”融資難題，首次探索開展債權投資扶持計劃
，形成財政出資引導、文投集團配套跟進的全新投入機製，依托北京文投、陝西文投兩家全國領先的省級文投集團，中央財政出資5.6億元
、帶動配套46.8億元。

而這隻是文化產業發展的改革創新之路的一部分
，中國文化產業的參與者仍將繼續前行：各級政府應不斷完善文化產業市場管理體製，為企業打造活力飽滿、健康守法的良好市場秩序；文化企業應珍惜文化資源，創新產業技術，不斷增強文化產業的核心競爭力。

總之，在經濟“進入新常態”和政治“按下改革快進鍵”dedabeijingxia，wenhuachanyelingyudeshichanghuachengduhuigenggao，hulianwangdeyingxianglijiangrijianshenru，xinxingyetaifazhanhuigengjiaxunmeng
，chanyejiegoujiangjinrushenduzhenghe。weigaigezhejin
，weichuangxinzheqiang，weigaigechuangxinzhesheng，jiangchengweiwenhuachanyefazhandejibentongluhezhudaoxuanlv。

二

、前3年文化產業各行業發展概要

《報告》以(yi)係(xi)統(tong)考(kao)察(cha)和(he)分(fen)析(xi)相(xiang)關(guan)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)的(de)政(zheng)策(ce)體(ti)係(xi)為(wei)基(ji)礎(chu)，重(zhong)點(dian)探(tan)討(tao)我(wo)國(guo)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)各(ge)行(xing)業(ye)領(ling)域(yu)內(nei)比(bi)較(jiao)有(you)代(dai)表(biao)性(xing)的(de)創(chuang)新(xin)舉(ju)措(cuo)和(he)經(jing)營(ying)案(an)例(li)，根(gen)據(ju)現(xian)狀(zhuang)的(de)梳(shu)理(li)總(zong)結(jie)出(chu)各(ge)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)特(te)點(dian)。

1.出版傳媒產業發展呈現轉型、升級並融合發展的特點

產chan業ye整zheng體ti銷xiao售shou額e不bu斷duan提ti高gao，但dan傳chuan統tong出chu版ban業ye處chu於yu低di增zeng長chang甚shen至zhi下xia降jiang態tai勢shi，數shu字zi出chu版ban呈cheng現xian迅xun猛meng增zeng長chang態tai勢shi，傳chuan統tong新xin聞wen出chu版ban傳chuan媒mei業ye為wei實shi現xian跨kua越yue與yu發fa展zhan，正zheng在zai自zi身shen轉zhuan型xing的de不bu斷duan嬗shan變bian，探tan尋xun融rong合he發fa展zhan新xin路lu徑jing；此外，“一帶一路”戰略迅速推進為出版傳媒產業“走出去”提供了廣闊空間，出版傳媒產品的海外受眾群體不斷擴大，海外傳播渠道建設、“走出去”產品製作與對外推廣等方麵都取得了重要成就。

值得注意的是
，國內網絡文學的發展逐漸邁上正軌，產業化程度不斷增強，對版權及版權保護越發重視。

2.電影產業發展呈現高歌猛進到重回冷靜的特點

2014年是電影行業的變革之年
，互聯網開始全麵影響電影行業
，電影市場進入“網生代”，整個電影市場迎來爆發式增長期
，2015年電影產業延續前一年的增長態勢。電影市場的高速增長吸引了大量資本跨界湧入，電影市場電影投融資、製作
、發行
、放映等領域都實現了顛覆性的更新與升級
，催生了許多新業態。

2016年，電影票房數據逐步回歸理性
，在線票務領域鼓勵與監管並行，多層次市場結構和精準發行模式競爭；國有影企上市謀變，產業並購放緩，電影眾籌領域不斷發展；傳統影企發展格局穩健，互聯網影業生態化布局，內容競爭、數據結算、付費觀影成為市場主流；類型電影、IP電影成熟發展；放映結構、票房結構穩中求變。

3.廣播電視產業發展呈現收入放緩
、形式創新的特點

2014年，在“反四風”和“節儉令”的背景下，整個演藝市場呈現出了某種程度的低迷甚至是蕭條，演藝業出現明顯負增長。2015年與2016年演藝產業日益紅火並呈活躍態勢，2015年，演藝產業在在原創及跨界發展上均有不俗表現，尤其是“戲劇電影”
、“粉絲戲劇”
、“優質IP”、“在線演藝”等融合嚐試取得佳績，為演藝企業探索新的商業模式提供了多種可能
；演藝走出去與引進來方麵明顯進步，票房穩步提高，文化影響力日益提升；另外本年度頗為亮眼的便是民營演藝企業的資本之路
，上市並購融資動作頻頻不斷。

2016年
，大型演唱會
、話劇、兒童劇等門類的演出場次、觀眾人數和票房收入均保持較高總量；與此同時，在演藝市場不斷細化的基礎上，“互聯網+”這一戰略已在市場的試水過程中找到自身優勢

，進一步催生出了新的行業形態。

4.動漫產業發展呈現強勁增長
、融合加劇的特點

受益於轉型升級所帶來的質量和效益提升，2014年，動漫產業整體發展利好，動漫企業實力有所增強。2015年，互聯網的發展催生了“動漫＋電商”等諸多新形態，吸引著互聯網巨頭、電影公司、遊戲公司等紛紛布局動漫產業；虛擬現實（VR）技術與動漫的結合，打響了動漫市場新一輪的拚奪戰；中國動漫產業正在進入以互聯網為核心，多形態、跨媒介、跨行業融合發展的時代。

2016年，“大動漫”背景下動漫產業以IP聯合開發為主，與網絡文學

、遊戲、教育等相關產業融合加劇

，創作模式由“低齡化”向“全齡化”轉變；資本市場活躍，產業鏈運作模式趨於成熟，動漫主題樂園持續發展，互聯網動漫平台和APP成長迅速，泛二次元群體逐漸壯大。

5.遊戲產業發展呈現用戶規模年年攀升、端改手的特點

近三年

，中國遊戲市場在全球遊戲市場規模占比不斷提高，2016年中國首次超越美國成為全球最大的遊戲市場。其中
，移動遊戲成為中國遊戲市場細分領域的領頭羊並保持高速增長，而PC端和網頁端遊戲市場規模逐年下降；電子競技發展迅猛
，移動電競遊戲市場具有極大提升空間，市場增量廣闊；與此同時
，移動遊戲市場在經曆前幾年的爆發式增長後，國內移動遊戲市場用戶規模進入平穩期；市場集中度提高所帶來的馬太效應讓國內移動遊戲市場的生存環境日益艱難

，遊戲產業資本運作趨於理性；影遊聯動
、“端改手”、遊戲電競類直播、VR線下體驗、AR遊戲等新消費方式異軍突起；遊戲精品化
、運營長線化、二次元遊戲主流化
，電子競技產業生態逐漸形成。

6.新媒體產業發展呈現高滲透率、深度融合的特點

2014年是中國接入互聯網20周年，網民對網絡應用的使用更為深入，即時通訊作為第一大上網應用，日漸成為具有高附加值業務的用戶入口。2015年，新媒體行業在國家戰略層麵受到前所未有的重視

，相關政策密集發布
，行業發展環境持續利好；電子商務等傳統業務成熟穩定
、在線教育等新銳業務高速增長
，產業融合成為新常態。

2016年，產業整體規模持續增長、產業形態推陳出新


，新的盈利模式不斷湧現，規範化與精細化成為常態發展趨勢；產業外部，基礎信息連接完成，互聯網與經濟社會發展的深度融合真正開始。

7.藝術品和工藝美術業發展呈現回暖及調整的特點

藝術品和工藝美術業2014年首現負增長，2015年

，跌入市場調整和產業低迷，藝術市場信心不足
、投資者離市、藏家謹慎出手、業績大幅下跌，然而在暗淡的表象下
，市場還湧動著許多新趨勢、新亮點，如藝術品消費市場逆勢上漲，“互聯網+文化+金融”的de成cheng功gong逆ni襲xi，藝yi術shu品pin全quan球qiu化hua資zi產chan配pei置zhi導dao向xiang清qing晰xi，藏zang家jia群qun體ti的de更geng替ti迭die代dai，藝yi術shu品pin市shi場chang的de文wen化hua價jia值zhi回hui歸gui，傳chuan統tong經jing營ying業ye態tai的de浴yu火huo重zhong生sheng與yu跨kua界jie融rong合he。

2016年(nian)，藝(yi)術(shu)品(pin)和(he)工(gong)藝(yi)美(mei)術(shu)業(ye)總(zong)體(ti)發(fa)展(zhan)平(ping)穩(wen)，市(shi)場(chang)依(yi)然(ran)處(chu)於(yu)調(tiao)整(zheng)期(qi)中(zhong)。一(yi)些(xie)方(fang)麵(mian)透(tou)露(lu)出(chu)市(shi)場(chang)回(hui)暖(nuan)信(xin)號(hao)
，人(ren)們(men)對(dui)藝(yi)術(shu)品(pin)市(shi)場(chang)信(xin)心(xin)有(you)所(suo)提(ti)高(gao)
，新(xin)資(zi)本(ben)和(he)新(xin)藏(zang)家(jia)的(de)入(ru)場(chang)為(wei)藝(yi)術(shu)品(pin)市(shi)場(chang)注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)的(de)活(huo)力(li)，以(yi)互(hu)聯(lian)網(wang)為(wei)依(yi)托(tuo)的(de)科(ke)技(ji)發(fa)展(zhan)與(yu)藝(yi)術(shu)市(shi)場(chang)聯(lian)係(xi)進(jin)一(yi)步(bu)密(mi)切(qie)。

8.文化創意和設計服務業發展呈現產業活力與競爭力大大提升的特點

近三年
，中國文化創意與設計服務業發展的宏觀政策環境得到極大優化
，我國文化創意與設計服務業進入發展快車道
，與製造業
、農業
、旅遊業
、新型工業
、文博業等相關產業的融合力度和深度不斷加強；展示交易、企業孵化等服務平台加快建設

，且創意設計環境氛圍愈加濃厚，消費市場潛力不斷釋放出來。但仍然麵臨產業基礎薄弱、競爭力不強，人才缺乏
、融合不深
、資金不足等具體問題。

9.會展節慶業發展呈現漸趨平穩的特點

不斷適應經濟“新常態”

，整體上呈現出由規模化
、數量化向質量化
、效益化轉變的特點；在舉辦會議、展覽和節慶的數量、規模還是總體收益等方麵均呈現出趨於平緩的態勢；在“一帶一路”戰略的推動下
，會展節慶業“引進來”和“走出去”步伐加快，國際化進程持續加快
；在供給側結構性改革的背景下
，會展節慶業對國民經濟的貢獻及拉動作用不斷增強
，其行業風向標的作用日益顯現。

10.文化旅遊產業市場發展呈現機遇和挑戰並存的特點

文化旅遊需求不斷增長，旅遊人數穩步擴大

，出境遊助力亞太地區跨境旅遊業的繁榮，在線旅遊市場持續擴大，全域旅遊遍地開花
；在“一帶一路”發展戰略助力下，文化旅遊產業將大有作為，IP戰略推動文化旅遊供給側改革，整體呈現挑戰與機遇並存的態勢。

11.教育培訓產業發展呈現科技化、信息化、市場細分化的特點

教育培訓市場蓬勃發展，吸引眾多資本青睞

，市場細分布局日趨深入


，教育培訓產業在科技化及信息化背景下經曆著重大變革；市場體量巨大
，增速高
，行業集中度低
；混合學習模式漸成王道；探索“互聯網＋教育＋金融”的商業模式
；自適應教育產品出現；嬰幼兒教育、民辦幼兒園教育
、K-12教育、在線教育

、職業教育
、留學培訓等方麵均呈現不同的發展特點。

12.體育產業發展呈現產業騰飛、多點開花的特點

2015年，被業內稱為中國體育文化產業騰飛的元年，政府利好政策頻頻出台
，體育文化產業的多種業態慢慢複蘇：以體育競賽業
、體育健身休閑業、體育用品業、體育場館業、體育旅遊業為代表的諸多體育產業均得到了不同程度的發展。其中，足球行業更是成為了體育產業新寵。

2016年(nian)，體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)政(zheng)策(ce)數(shu)量(liang)遞(di)增(zeng)且(qie)愈(yu)垂(chui)直(zhi)細(xi)分(fen)，海(hai)外(wai)購(gou)買(mai)熱(re)潮(chao)湧(yong)現(xian)，從(cong)上(shang)遊(you)賽(sai)事(shi)資(zi)源(yuan)，到(dao)中(zhong)遊(you)媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)

，再(zai)到(dao)下(xia)遊(you)體(ti)育(yu)衍(yan)生(sheng)產(chan)業(ye)。資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)趨(qu)於(yu)理(li)性(xing)，小(xiao)眾(zhong)市(shi)場(chang)、垂直市場呈現新的發展機遇，互聯網+體育發展愈加成熟
，諸多新的融合模式帶來新的機遇。

三
、“十三五”時期我國文化產業整體發展情況

《報告》指出

，進入“十三五”時期，中國文化產業進入了嶄新的發展階段
，文化產業的體製改革不斷取得新進展，產業投融資活躍，文化市場活力不斷釋放；文化產業總體穩中有進，其產業數據繼續表現出了經濟發展增長點的良好勢頭
；以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業、文化藝術服務業、文化休閑娛樂服務業這三個行業均實現了兩位數以上的增長。

來源：中經文化產業