以供給側結構性改革的視角審視文化產業

供給側結構性改革的重要內容是優化存量、引導增量、主動減量，因此
，改革引領的產業應當是存在大量市場需求和發展空間
、duichanyejiegoutiaozhenghejingjifazhanzhiliangdouyouyidechaoyangchanye，tongshiyeyingdangshicunzaijiaogaoshichangjiazhiheshehuijiazhidexiandaichanye。congzheyijiaoduchufa，wenhuachanyeziranchengweijiaoweilixiangdegonggeicejiegouxinggaigedexiandaochanye。

一

我國目前的文化產業可分為幾個部分，一是生產與銷售文化產品的行業，如圖書
、影視、工藝美術品製作及文化作品創作行業等

；二是文化服務行業，如演出、娛樂
、旅遊業等；三是為其他商品提供文化附加值的行業


，如創意設計、會展策劃業等。

近年來，我國居民在文化領域的消費支出逐步提高
，但與發達國家文娛消費比例相比仍有差距。2015年全國居民人均文化娛樂消費支出為760.1元
，比2014年名義增長13.2%。與歐美發達國家文化消費占家庭消費30%左右的比例相比較
，我國文化消費還有很高的增長空間。我國消費者對韓劇、美劇、好萊塢電影、迪di士shi尼ni樂le園yuan等deng國guo外wai文wen化hua產chan品pin的de消xiao費fei熱re情qing
，也ye體ti現xian出chu當dang前qian我wo國guo文wen化hua市shi場chang供gong給gei水shui平ping仍reng需xu提ti高gao。基ji於yu我wo國guo較jiao高gao的de人ren口kou基ji數shu，文wen化hua消xiao費fei支zhi出chu的de提ti升sheng和he消xiao費fei需xu求qiu的de不bu斷duan增zeng長chang對dui文wen化hua產chan業ye起qi到dao了le很hen強qiang的de拉la動dong作zuo用yong。2015年
，全國文化及相關產業增加值為27235億元
，占GDP的比重為3.97%
，2016年這一比重上升至4.5%
，產值幾年來呈現兩位數的增長，並高於同期GDP的增長幅度。可見，我國文化產業發展活力極強
，正成為新的經濟增長點。

從2016年前三季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入情況來看
，文化用品的生產企業營收較去年同期增長6.30%
，文化信息傳輸服務業增長30.8%，文化休閑娛樂服務業增長20.1%，文化藝術服務業增長17.7%。與我國大力發展第三產業的政策相適應，文化產業中第三產業份額發展更為迅速。

從產業發展基礎來看，近年來文化產業投資額不斷提升。2015年

，全國文化產業固定資產投資達到28898億元
，比2014年增長22.0%。分行業看，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業
，吸納投資比上年增長77.0%
；投資規模最大的行業是文化休閑服務業，吸納投資10784 億元。同時文化產業就業人員也不斷增長，截至2015年底，我國文化產業法人單位共吸納就業人員2041萬人，比上年增長6.0%。總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，資(zi)金(jin)和(he)人(ren)員(yuan)的(de)增(zeng)長(chang)為(wei)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)打(da)下(xia)了(le)良(liang)好(hao)的(de)基(ji)礎(chu)，作(zuo)為(wei)公(gong)認(ren)的(de)朝(chao)陽(yang)產(chan)業(ye)，可(ke)以(yi)預(yu)測(ce)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)在(zai)今(jin)後(hou)的(de)幾(ji)年(nian)內(nei)仍(reng)將(jiang)保(bao)持(chi)穩(wen)定(ding)增(zeng)長(chang)。

文化產業不僅自身發展潛力較大，同時，其附加值高
、與其他產業融合性強的特點對許多新興產業的發展也發揮著重要的促進和調動作用。文化產業橫跨第二、第三產業
，對於高端製造業



、xinxingfuwuyedengguojiazhelifazhandechanyeyouyidingzhutuizuoyong。suizhewenhuachanyedebuduanfazhan
，shichangzhutidechuangxinnenglibuduantisheng
，zaiwoguojiqiannianwenmingjidiandejichushangtuichenchuxin，fazhanchuyipishishangyuchuantongxiangronghedexinxingyetai，weichuantongziyuanzhuruhuoli，weidazaogengjiagexinghua、多樣化的產品拓展了思路，豐富了人民群眾的精神文化生活。

當前文化產品的發展也呈現出沿產業鏈上下延伸的態勢。如旅遊
、電影等文化服務業與製造業聯合開發文化衍生品
，娛樂業與文化產品生產者聯合擴大IP效應等，都體現出文化產業對各行業的聯合作用。產業鏈的密切聯合，對降低成本
、提高效率起到了重要作用。2016年前三季度，文化及相關產業10個行業的營業收入均實現增長，體現了文化產業在將文化軟實力轉化為經濟硬實力上的強大作用。

特別是近年來
，文化產業與科技和互聯網融合，虛擬現實技術、網絡傳媒及娛樂平台等一係列麵向未來的文化娛樂技術逐漸發展。文化和網絡科技的融合
、滲(shen)透(tou)將(jiang)從(cong)技(ji)術(shu)和(he)內(nei)涵(han)出(chu)發(fa)，互(hu)惠(hui)互(hu)利(li)
，推(tui)進(jin)兩(liang)方(fang)麵(mian)產(chan)業(ye)的(de)共(gong)同(tong)發(fa)展(zhan)。可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)

，文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)在(zai)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)產(chan)值(zhi)上(shang)，也(ye)對(dui)一(yi)大(da)批(pi)新(xin)興(xing)的(de)朝(chao)陽(yang)產(chan)業(ye)特(te)別(bie)是(shi)高(gao)端(duan)製(zhi)造(zao)業(ye)和(he)服(fu)務(wu)業(ye)有(you)著(zhe)重(zhong)要(yao)的(de)助(zhu)推(tui)作(zuo)用(yong)。可(ke)以(yi)說(shuo)，文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)為(wei)我(wo)國(guo)大(da)量(liang)新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)創(chuang)新(xin)的(de)資(zi)源(yuan)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)路(lu)徑(jing)
，對(dui)其(qi)他(ta)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)的(de)撬(qiao)動(dong)作(zuo)用(yong)十(shi)分(fen)強(qiang)勁(jin)。

二

gonggeicejiegouxinggaigeduichanyefazhandeyaoqiu，yizaichuangxin，erzaigongxuduijie。congshisanwuguihuadaogonggeicejiegouxinggaige，chuangxinzhubuchengweijingjishehuifazhandezhongyaodongli。wenhuachanyebushuyulaodongmijixingchanye
，ershizhilimijixingchanye，qifazhandenengyuanhejichujiushichuangxinnengli，zheyugonggeicejiegouxinggaigedechuangxinqudongxiangyizhi。yinci，wenhuachanyeduiqiyechuangzaolidejifajiangduichanyejiegouyouhuahejingjizhuanxingqidaozhongyaotuijinzuoyong。

目前我國的文化產業存在產品總量高、同質產品多
、高端市場供給不足的情況。創新則是要逐步減少中低端供給

，解放和發展文化生產力，推動產業智能化、綠色化發展。我國小微企業占文化企業的90%以上
，是文化產業發展的主力
，依靠其運營靈活、應變能力強的優勢，通過創新提高文化產品供給質量，對於解決供需錯配問題有很大意義。隨著大眾創業
、萬眾創新的倡導，文化產業吸引了大量創業者

，產業內容創新、xingshichuangxinbuduanyongxian

，hulianwangdepujishidecongyezhehexiaofeizhekeyigongtongcanyudaochuangyizuopinshengchanzhong
，jinyibutishengshehuizhengtichuangzaoli。yongwenhuadeliliangkaipiyichuangxinweihexindejingjifazhanxintujing
，bujinduijingjishehuidefazhandayoubiyi，yeduirencaidepeiyuheshehuichuangxintixidesuzaoyouzhezhongyaoyiyi。tongguorencai、技(ji)術(shu)的(de)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)推(tui)動(dong)經(jing)濟(ji)結(jie)構(gou)不(bu)斷(duan)優(you)化(hua)

，使(shi)文(wen)化(hua)與(yu)經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)更(geng)深(shen)融(rong)合(he)

，實(shi)現(xian)文(wen)化(hua)軟(ruan)實(shi)力(li)和(he)科(ke)技(ji)創(chuang)新(xin)力(li)的(de)協(xie)調(tiao)發(fa)展(zhan)。這(zhe)對(dui)增(zeng)強(qiang)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)動(dong)力(li)，實(shi)現(xian)文(wen)化(hua)生(sheng)產(chan)力(li)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)升(sheng)十(shi)分(fen)重(zhong)要(yao)。

wenhuachanyezaisuzaoshehuichuangxinfengqihepeiyangrencaidetongshi，hailiyongqiduizhizaoyehefuwuyeguangfandeqiaodongzuoyong
，duidangqianwoguodechanyejiegoutiaozhengqizhezhongyaozuoyong。gonggeicejiegouxinggaigehendachengdushangshiyigechanyejiegouyouhua、jingjizengchangfangshizhuanbiandeguocheng，zaigaigeguochengzhong，xuyaojiangziyuancongguoshengdechannengzhongshifangchulai，tourudaifazhandechanyezhong
，yishixiangongxupingheng。zhezhongpinghengdexinjingjijiegou，xuyaofangxiayuanyoudeyiweikuodagonggeidesiwei，shulipipeilinian
，shixiangaoduanchanpindeyouxiaogongying，genshangxiaofeizhepinweishengjidesudu。zaizheyidianshang，wenhuadejiarukeyibangzhuyixieluohouchanyehuanfaxinshengming
，zhaodaoxindezengchangdian
，tongshicuishengyiwenhuaweihexindexinchanye，shixianchanyejiegouhexiaoyidequanmiantisheng。wenhuachanyederonghezuoyongshidebutongxingye、不同性質的企業共同合作


，打破二

、三產業界限，通過融入文化底蘊的高端製造業
、定製產業提升傳統製造業，使得第二產業服務性質增強，獲得趨向第三產業的高創意
、高附加值。

總(zong)的(de)來(lai)說(shuo)，綜(zong)合(he)了(le)創(chuang)造(zao)性(xing)和(he)產(chan)業(ye)融(rong)合(he)性(xing)的(de)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)，對(dui)存(cun)量(liang)改(gai)革(ge)起(qi)到(dao)了(le)三(san)方(fang)麵(mian)作(zuo)用(yong)。一(yi)是(shi)實(shi)現(xian)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)內(nei)部(bu)結(jie)構(gou)優(you)化(hua)。文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)至(zhi)今(jin)，體(ti)現(xian)出(chu)原(yuan)創(chuang)性(xing)、高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)供(gong)給(gei)不(bu)足(zu)
，重(zhong)複(fu)性(xing)產(chan)品(pin)供(gong)給(gei)過(guo)剩(sheng)的(de)現(xian)象(xiang)。在(zai)我(wo)國(guo)文(wen)化(hua)產(chan)品(pin)總(zong)量(liang)位(wei)居(ju)世(shi)界(jie)前(qian)列(lie)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)
，如(ru)何(he)提(ti)升(sheng)供(gong)應(ying)質(zhi)量(liang)，滿(man)足(zu)人(ren)民(min)群(qun)眾(zhong)對(dui)文(wen)化(hua)娛(yu)樂(le)及(ji)精(jing)神(shen)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，是(shi)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)核(he)心(xin)問(wen)題(ti)。減(jian)少(shao)低(di)質(zhi)量(liang)文(wen)化(hua)產(chan)品(pin)，將(jiang)資(zi)源(yuan)

、chuangzaolijujiaodaomanzurenminqunzhongwenhuaxuqiushanglai
，jiangduiwoguofeiwuzhixiaofeishichangdegongqiupinghengchanshengzhongyaoyingxiang。ershitongguoshehuichuangxinfenweihechuangxinrencaidepeiyangbangzhujingjishehuidezhudaochanyecongzhizaoyexiangfuwuyezhuanbian
，cujinluohouchanyedezhuanxingshengji。zaizheyiguochengzhong，disanchanyedeguimobiandegengda，chanyejiegoudeshuipingyededaotisheng。jingjifazhandeguilvxianshi
，nagechanyechuangxinyishigenghuoyue，gaichanyedegengxinhuandaijiuhuigengxunsu
，chanyegonggeiyejiuhuiyuxiaofeizhexuqiugengshiying，chanyejiuyueburongyibeitaotai。yinci

，wenhuachanyechuangxinshuxingdeyiyibujinzaiyufajuexinchanye，gengzaiyushilaochanyetuotaihuangu，shiyingdangqiandejingjishehuifazhanxuqiu。sanshitongguochanyeronghetishengchanyefujiazhi。wenhuachanyezuoweigaofujiazhichanye，duixiangguanchanyejuyouhenqiangdedaidongzuoyong。qironghexingnengjiangrenli
、資源、技術融為一體，提高資源的利用效率，促進全產業鏈經濟效益和供給質量的提升；將幫助大量產能過剩、產chan品pin低di端duan化hua和he同tong質zhi化hua的de企qi業ye完wan成cheng產chan業ye升sheng級ji和he商shang業ye模mo式shi創chuang新xin，實shi現xian製zhi造zao產chan業ye向xiang微wei笑xiao曲qu線xian價jia值zhi鏈lian兩liang側ce移yi動dong。因yin此ci，文wen化hua產chan業ye的de發fa展zhan不bu僅jin可ke以yi擴kuo大da新xin的de經jing濟ji增zeng長chang點dian，也ye對dui現xian有you產chan業ye結jie構gou和he供gong給gei質zhi量liang的de升sheng級ji有you重zhong要yao意yi義yi。

三

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的講話中指出
，文化自信
，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。在5000duonianwenmingfazhanzhongyunyudezhonghuayouxiuchuantongwenhua，zaidangherenminweidadouzhengzhongyunyudegemingwenhuaheshehuizhuyixianjinwenhua，jidianzhezhonghuaminzuzuishencengdejingshenzhuiqiu，daibiaozhezhonghuaminzudutedejingshenbiaoshi。zaishichangjingjiheshangpinjingjigaodufadadedangdai，jingjidegaigegengxuyaowenhuadezhuli。wenhuachengzaileyigeguojiadewenming，erfazhanwenhuachanyeshijiandingwenhuazixindezhongyaolujing
，shitishengguojiaruanshilidezhongyaojichu
，yeshituidongshehuijinbudezhongyaoliliang。yinci，weilezouhaojuyouzhongguotesedegonggeicejiegouxinggaigezhilu
，bixufahuihaowenhuajiwenhuachanyedegongnengheliliang。

zaigonggeicejiegouxinggaigedeguochengzhongchangdaowenhuachanyefazhan
，shouxianshixiwangnengjiangwenhuashentouzaijingjishehuizhongqu，fuyuchanpinhefuwuyiwenhuadeneihe，shijingjishehuijuyouwenhuahuolihejiazhi，congershixianchanpingonggeijinengyinlingshishang、又能親和大眾的目的。文化與產業相融合，促進產業的轉型升級
；文化與新技術相融合，創造新業態和新的增長點；文化產業的內涵和特點與相關產業緊密聯係，將對產業的整體發展有益。

其qi次ci，文wen化hua作zuo為wei一yi種zhong精jing神shen力li量liang，可ke以yi為wei供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge提ti供gong內nei在zai支zhi撐cheng。人ren類lei經jing濟ji活huo動dong的de發fa展zhan離li不bu開kai文wen化hua的de支zhi撐cheng和he指zhi引yin
，一yi個ge國guo家jia想xiang要yao發fa展zhan有you特te色se的de產chan業ye體ti係xi，離li不bu開kai對dui一yi國guo文wen化hua底di蘊yun的de深shen入ru挖wa掘jue。當dang前qian世shi界jie各ge國guo的de經jing濟ji既ji緊jin密mi聯lian係xi，又you相xiang互hu區qu別bie
，想xiang要yao在zai這zhe樣yang的de市shi場chang中zhong獲huo取qu競jing爭zheng力li
，除chu了le在zai科ke學xue技ji術shu上shang走zou在zai世shi界jie前qian列lie之zhi外wai
，還hai需xu在zai產chan業ye中zhong有you自zi己ji的de特te色se。麵mian對dui產chan業ye更geng新xin換huan代dai速su度du的de不bu斷duan提ti升sheng和he國guo家jia對dui產chan業ye轉zhuan型xing的de大da力li倡chang導dao，不bu少shao企qi業ye對dui改gai革ge怎zen麼me改gai
、改向哪裏認識不清。有的企業通過收購外企的方式開始“走出去”，或huo者zhe直zhi接jie複fu製zhi西xi方fang已yi有you發fa展zhan模mo式shi。這zhe些xie改gai革ge嚐chang試shi很hen少shao有you企qi業ye真zhen正zheng做zuo得de成cheng功gong。其qi主zhu要yao原yuan因yin之zhi一yi忽hu視shi了le一yi國guo文wen化hua特te色se對dui產chan業ye經jing濟ji的de影ying響xiang。供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge希xi望wang升sheng級ji的de產chan業ye結jie構gou能neng與yu社she會hui需xu求qiu更geng加jia相xiang互hu適shi應ying，而er民min眾zhong的de需xu求qiu是shi圍wei繞rao其qi價jia值zhi觀guan逐zhu漸jian發fa展zhan出chu來lai的de。因yin此ci，供gong給gei側ce的de改gai革ge可ke以yi嚐chang試shi在zai文wen化hua產chan業ye引yin導dao下xia提ti供gong更geng加jia貼tie近jin群qun眾zhong、更加能建立認同感的產品與服務，以文化為引導規劃產業的轉型方向和發展路徑。

最後，文化產業發展可助力經濟效益和社會效益的平衡發展，通過文化自信樹立人們的道路自信、理li論lun自zi信xin和he製zhi度du自zi信xin，鼓gu舞wu社she會hui力li量liang積ji極ji投tou身shen供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge事shi業ye。在zai經jing濟ji轉zhuan型xing階jie段duan，人ren們men往wang往wang會hui從cong傳chuan統tong文wen化hua汲ji取qu營ying養yang以yi堅jian定ding信xin心xin。中zhong國guo改gai革ge開kai放fang取qu得de的de成cheng績ji很hen大da程cheng度du上shang得de益yi於yu人ren民min對dui於yu物wu質zhi生sheng活huo的de熱re切qie追zhui求qiu，人ren們men希xi望wang生sheng活huo在zai物wu質zhi更geng富fu足zu、物(wu)資(zi)更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)社(she)會(hui)中(zhong)，但(dan)精(jing)神(shen)產(chan)品(pin)的(de)供(gong)給(gei)沒(mei)有(you)跟(gen)上(shang)物(wu)質(zhi)生(sheng)活(huo)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)
，人(ren)們(men)的(de)精(jing)神(shen)需(xu)求(qiu)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)被(bei)忽(hu)視(shi)了(le)。這(zhe)就(jiu)使(shi)人(ren)們(men)對(dui)改(gai)革(ge)的(de)意(yi)義(yi)和(he)方(fang)向(xiang)感(gan)到(dao)茫(mang)然(ran)。文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)能(neng)夠(gou)很(hen)好(hao)地(di)彌(mi)補(bu)人(ren)們(men)的(de)精(jing)神(shen)缺(que)失(shi)，促(cu)進(jin)經(jing)濟(ji)和(he)社(she)會(hui)效(xiao)益(yi)的(de)共(gong)同(tong)發(fa)展(zhan)，激(ji)發(fa)人(ren)們(men)的(de)文(wen)化(hua)認(ren)同(tong)
，對(dui)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)和(he)社(she)會(hui)和(he)諧(xie)都(dou)是(shi)有(you)益(yi)的(de)。

suizhewenhuachanyedefazhan，wenhuadailaideningjuliheganzhaolizaishehuizhutizhonghuiqidaoqianyimohuadeyingxiang。wenhuarentongshirenmenduishehuizhuyidaolurentonghefazhanlilunrentongdezhongyaojichu
，wenhuachanyedekexuefazhanduihongyangzhengquedejiazhiguan
、shuliguomindewenhuazixinyouzhongyaozuoyong。zaishehuizhuyixianjinwenhuadeyinlingxialijiegonggeicejiegouxinggaigedemudeheyiyi，mingquegaigedebiyaoxinghejiazhi
，renminqunzhongcainenggenghaodituanjieqilai，fahuiqicongmingcaizhihechuangxinnengli，zhuliwoguogonggeicejiegouxinggaigebuduanfazhan。

來源：紅旗文稿  作者：戚學慧 張硯  單位：國家博物館藝術委員會；北京林業大學