“互聯網+內容產業”的時代解讀與未來展望

當前，我國正處於“三期疊加”的經濟新常態，“互聯網+”對於推動傳統經濟轉型升級
，盤活經濟存量，創造產業增量，發揮著巨大作用。如何讓文化與技術融合
，有效實現“互聯網+內容產業”的深化發展，是值得我們思考和探索的重要問題。

一、“互聯網+內容產業”的時代機遇

（一）網絡經濟成為激活我國經濟活力的新引擎

改革開放以來
，中國經濟年均增速達9.8%
，以信息網絡、文學藝術、廣播影視、工藝美術、jisuanjiruanjiandengchanyeweizhongdiandebanquanchanyededaoxunsufazhan，banquanchanyeyushehuijingjiqitalingyuxingchengleshifenyanmidechanyelian，yijingchengweishehuishengchanlizhongdezhongyaozuchengbufen。

目前，經濟新常態下的網絡經濟增速依然快速提升
，營收規模從2011年的2585.5億元
，快速增長到2014年的8706.2億元，並且，這一規模在2018年將達到20202.6億元。網絡經濟已經成為激活文化消費和信息消費新引擎

，隨著寬帶網絡和移動互聯網的快速發展，包括遊戲、出版、影視、動漫、音樂在內的互聯網文化產業，在短短幾年時間裏已經達到了千億元的產業規模，並正在以年均超過20%的速度增長。

（二）國家頂層設計多維度促進版權產業發展

近年來，從十七屆六中全會提出製定“文化強國戰略”，到十八大報告強調“建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力”，特別是，2015年3月5日
，在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，彰顯了政府層麵對互聯網與傳統產業融合發展的堅定信心與宏大布局。

其次
，近年來，我國知識產權政策及法律法規的不斷完善，特別是《著作權法》的不斷修訂
、《信息網絡傳播權保護條例》的出台等
，為網絡版權產業的發展提供了良好的製度保障。

另外，在執法方麵，自2005年起
，國家版權局聯合公安部、工信部和國家互聯網信息辦公室連續10年開展打擊網絡侵權盜版“劍網行動”，針對網絡文學、音樂、視頻、遊戲、動漫、軟件等重點領域
，突出圖書、音像製品、電子出版物
、網絡出版物等重點產品，集中強化對網絡侵權盜版的打擊力度。

（三）龐大的消費潛力為產業發展帶來重要契機

基於我國龐大的人口基數所蘊含的消費潛力，我國網絡版權產業在本國市場具有強勁的需求潛力。在2004年到2013年的十年間
，我國居民的消費指數也在逐年遞增，其消費需求和消費觀念正在向以旅遊、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡，音樂、動漫、遊戲等版權產業將會快速發展。

加之
，隨著智能終端設備的普及和3G/4G及WIFI技(ji)術(shu)的(de)革(ge)新(xin)
，互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶(hu)在(zai)未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)的(de)時(shi)間(jian)裏(li)還(hai)有(you)較(jiao)大(da)的(de)增(zeng)長(chang)潛(qian)力(li)，再(zai)加(jia)上(shang)互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶(hu)的(de)需(xu)求(qiu)有(you)個(ge)性(xing)化(hua)和(he)多(duo)維(wei)化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)，網(wang)絡(luo)版(ban)權(quan)產(chan)業(ye)還(hai)有(you)著(zhe)很(hen)大(da)的(de)市(shi)場(chang)上(shang)升(sheng)空(kong)間(jian)。同(tong)時(shi)，隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)進(jin)程(cheng)的(de)推(tui)進(jin)，中(zhong)國(guo)農(nong)村(cun)人(ren)口(kou)在(zai)總(zong)體(ti)人(ren)口(kou)中(zhong)的(de)占(zhan)比(bi)持(chi)續(xu)下(xia)降(jiang)，但(dan)中(zhong)國(guo)農(nong)村(cun)網(wang)民(min)在(zai)總(zong)體(ti)網(wang)民(min)中(zhong)的(de)占(zhan)比(bi)卻(que)保(bao)持(chi)上(shang)升(sheng)
，城(cheng)鄉(xiang)互(hu)聯(lian)網(wang)普(pu)及(ji)差(cha)距(ju)進(jin)一(yi)步(bu)減(jian)小(xiao)，農(nong)村(cun)地(di)區(qu)成(cheng)為(wei)目(mu)前(qian)中(zhong)國(guo)網(wang)民(min)規(gui)模(mo)增(zeng)長(chang)的(de)重(zhong)要(yao)動(dong)力(li)。

二、“互聯網+內容產業”的無限想象

（一）信息技術持續推動傳統內容產業轉型升級

信息技術推動內容產業快速脫離了傳統介質的束縛
，進而刺激其商業模式不斷演化，信息經濟的特征日益明顯。

1.互聯網改變傳統內容創作模式，持續激發大眾創作熱情。首先
，與傳統創作模式需要以出版單位、電dian影ying公gong司si為wei平ping台tai不bu同tong，互hu聯lian網wang平ping台tai的de出chu現xian使shi得de創chuang作zuo者zhe可ke以yi直zhi接jie與yu消xiao費fei者zhe溝gou通tong

，隨sui時shi創chuang作zuo隨sui時shi發fa行xing

，並bing且qie在zai海hai量liang消xiao費fei者zhe的de選xuan擇ze下xia優you勝sheng劣lie汰tai。這zhe種zhong模mo式shi調tiao動dong起qi草cao根gen階jie層ceng從cong事shi創chuang作zuo的de熱re情qing，刺ci激ji了le網wang絡luo文wen學xue、微電影、自媒體、原創音樂平台等產業的繁榮發展。

第二，互聯網分享經濟的先天特征，刺激有專業知識同時願意分享的專業群體，願意對某些話題進行評論、貢gong獻xian專zhuan業ye知zhi識shi文wen章zhang以yi及ji與yu誌zhi同tong道dao合he的de群qun體ti進jin行xing溝gou通tong。這zhe種zhong模mo式shi使shi得de內nei容rong分fen享xiang類lei網wang站zhan日ri益yi成cheng為wei大da家jia獲huo取qu信xin息xi的de重zhong要yao平ping台tai
，典dian型xing的de如ru維wei基ji百bai科ke、百度文庫、豆瓣網等。

第三，網絡技術開始在內容創作中應用
，提升了內容消費的精準度。如美國視頻網站Netflix基於大數據分析投資拍攝電視劇《紙牌屋》，無論是劇情設置還是選擇演員、導演陣容，都以用戶在網站上的行為和使用數據做支撐，最終《紙牌屋》大獲成功，引發全球影視界對大數據應用的熱議。

2.互聯網使內容產業呈現發行環節去中心化和消費環節個性化的特征。傳統的內容發行渠道
，無論是書店、音像店的推薦模式，還是電影行業的院線模式
，都存在成本高、承載量有限的問題。例如基於場地及成本等因素，傳統電影院線隻能承載非常少量的電影發行
，公映比例僅為31%
，眾多非知名團隊製作、缺乏宣傳資金的優秀電影根本無法進入觀眾視野。

而er在zai網wang絡luo院yuan線xian發fa行xing模mo式shi下xia

，基ji於yu網wang絡luo經jing濟ji的de去qu中zhong心xin化hua特te征zheng

，影ying視shi發fa行xing以yi信xin息xi流liu形xing式shi在zai全quan網wang絡luo平ping台tai進jin行xing
，不bu僅jin極ji大da的de降jiang低di了le影ying視shi內nei容rong的de複fu製zhi傳chuan播bo成cheng本ben
，更geng打da破po了le傳chuan統tong內nei容rong發fa行xing模mo式shi的de地di域yu性xing局ju限xian，全quan國guo網wang民min均jun能neng夠gou通tong過guo視shi頻pin門men戶hu便bian捷jie的de觀guan看kan全quan網wang同tong步bu發fa行xing的de影ying視shi節jie目mu。同tong時shi，在zai傳chuan統tong的de發fa行xing模mo式shi下xia
，消xiao費fei者zhe隻zhi能neng欣xin賞shang數shu量liang有you限xian且qie內nei容rong給gei定ding的de節jie目mu
，而er在zai互hu聯lian網wang環huan境jing下xia
，由you於yu消xiao費fei者zhe有you眾zhong多duo選xuan擇ze，其qi可ke以yi根gen據ju自zi己ji喜xi好hao在zai海hai量liang影ying視shi庫ku中zhong選xuan擇ze個ge性xing化hua內nei容rong進jin行xing消xiao費fei，甚shen至zhi可ke以yi參can與yu劇ju情qing設she計ji與yu演yan員yuan選xuan擇ze
，消xiao費fei個ge性xing化hua的de特te征zheng日ri益yi明ming顯xian。

lingwai
，wangluoneirongchanyefaxinghuanjiedequzhongxinhuatezhengyuxiaofeihuanjiedegexinghuatezhenggongtongcujinlexiaozhongyouxiuzuopinshichangdefazhan，daidongleneirongchanyejiazhijudadechangweishichangdefanrong。

3.粉fen絲si經jing濟ji效xiao應ying不bu斷duan發fa酵jiao，網wang絡luo改gai編bian市shi場chang日ri益yi活huo躍yue，成cheng為wei推tui動dong網wang絡luo內nei容rong市shi場chang持chi續xu高gao速su增zeng長chang的de重zhong要yao動dong力li。傳chuan統tong內nei容rong產chan業ye中zhong
，作zuo品pin版ban權quan價jia值zhi實shi現xian的de方fang式shi較jiao為wei單dan一yi，例li如ru圖tu書shu通tong過guo出chu版ban來lai獲huo得de價jia值zhi
，電dian影ying通tong過guo放fang映ying以yi獲huo得de回hui報bao，遊you戲xi通tong過guo增zeng值zhi服fu務wu盈ying利li。在zai這zhe種zhong模mo式shi下xia
，由you於yu不bu知zhi道dao某mou個ge作zuo品pin會hui有you哪na些xie受shou眾zhong，因yin此ci隻zhi有you很hen少shao量liang的de熱re銷xiao圖tu書shu可ke能neng會hui被bei改gai編bian為wei電dian影ying或huo電dian視shi劇ju。

而er在zai網wang絡luo環huan境jing下xia，由you於yu粉fen絲si經jing濟ji效xiao應ying的de存cun在zai
，投tou資zi者zhe通tong過guo數shu據ju分fen析xi和he經jing驗yan把ba握wo，可ke以yi較jiao為wei容rong易yi的de判pan斷duan哪na些xie作zuo品pin可ke以yi進jin一yi步bu挖wa掘jue其qi版ban權quan價jia值zhi，因yin此ci優you質zhi的de版ban權quan資zi源yuan被bei改gai編bian為wei各ge種zhong娛yu樂le形xing態tai的de情qing形xing層ceng出chu不bu窮qiong，例li如ru網wang絡luo文wen學xue改gai編bian為wei遊you戲xi，網wang絡luo遊you戲xi改gai編bian成cheng電dian影ying，電dian影ying改gai編bian為wei電dian視shi劇ju等deng，從cong而er使shi得de網wang絡luo改gai編bian市shi場chang日ri益yi火huo爆bao，優you質zhi的de內nei容rong的de版ban權quan價jia值zhi得de到dao最zui大da程cheng度du的de實shi現xian。

綜上所述
，“互聯網+內容產業”
，conggenbenshanggaibianlechuantongneirongchanyedeshangyemoshi，shideneirongchuangzuozhedeshuliangxunmengzengchang，zuopinbeixiaofeidejihuidafutisheng，youzhineironghuodejuehuibaodejihuidadazengjia，congerxingchenglechanyedeliangxingxunhuan，weizhongguowenhuachanyezhenxingdailailezhongyaojiyu。

（二）移動互聯網刺激我國人口紅利再次爆發

龐(pang)大(da)的(de)人(ren)口(kou)基(ji)數(shu)是(shi)支(zhi)撐(cheng)我(wo)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)業(ye)迅(xun)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)與(yu)獨(du)特(te)優(you)勢(shi)，其(qi)釋(shi)放(fang)的(de)人(ren)口(kou)紅(hong)利(li)直(zhi)接(jie)促(cu)使(shi)我(wo)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)業(ye)產(chan)生(sheng)了(le)千(qian)億(yi)級(ji)的(de)內(nei)容(rong)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)。得(de)益(yi)於(yu)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)的(de)到(dao)來(lai)與(yu)不(bu)斷(duan)深(shen)化(hua)
，我(wo)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)業(ye)迎(ying)來(lai)了(le)又(you)一(yi)個(ge)時(shi)代(dai)機(ji)遇(yu)。

首先
，基於移動互聯網的便捷性，網民在線時長大幅度增加，潛在的內容消費市場被更多的挖掘和利用。據最新數據統計，截止2014年12月，中國網民規模達6.49億，手機網民規模達5.57億
，移動智能終端成為人們最普遍的上網手段。

相較PC而er言yan，移yi動dong智zhi能neng終zhong端duan更geng加jia便bian捷jie且qie人ren性xing化hua
，其qi逐zhu漸jian成cheng為wei人ren類lei身shen體ti的de一yi種zhong延yan伸shen，用yong戶hu大da量liang碎sui片pian化hua的de時shi間jian被bei移yi動dong互hu聯lian網wang吸xi引yin至zhi線xian上shang，據ju統tong計ji，中zhong國guo用yong戶hu平ping均jun每mei天tian盯ding著zhe屏ping幕mu的de時shi間jian達da到dao了le479分鍾（將近8個小時），並且大約80%的人隻用移動智能終端上網，另外，我國手機網民全天24小時在線的比例達到21.8%，87.8%的手機網民每天至少使用手機上網一次。在注意力經濟時代下，如此巨量的潛在內容消費市場被更多的挖掘和利用
，2014年中國移動互聯網市場規模2134.8億人民幣，同比增長115.5%。

其次
，數以百萬計的App（移動應用程序）genghaodemanzulerenmenduoyuanhuadexuqiu，fugailechuantongneirongchanyeyinquyuguimojingjierwufashentoudexiaozhongshichang，shidewangluojingjidechangweiyoushigengjiamingxian。lianjieshiyidonghulianwangdebenzhi，yejitongguoneirongchanyeyuyidonghulianwangderonghe


，manzurenmenrenheshihou、任何地點以任何方式來消費信息內容的需求。

移動互聯網的撲麵而來，吸引更多的企業通過App搶奪移動互聯網內容消費市場的入口，多樣化、個性化的優質內容得以通過數量眾多的App觸達用戶，滿足市場的眾多個性化長尾需求。例如，借助亞馬遜開發的Kindle閱(yue)讀(du)器(qi)與(yu)閱(yue)讀(du)軟(ruan)件(jian)，除(chu)暢(chang)銷(xiao)書(shu)外(wai)
，海(hai)量(liang)個(ge)性(xing)化(hua)圖(tu)書(shu)也(ye)得(de)以(yi)低(di)成(cheng)本(ben)銷(xiao)售(shou)，大(da)大(da)豐(feng)富(fu)了(le)終(zhong)端(duan)網(wang)絡(luo)用(yong)戶(hu)的(de)閱(yue)讀(du)資(zi)源(yuan)，滿(man)足(zu)了(le)個(ge)性(xing)化(hua)用(yong)戶(hu)的(de)小(xiao)眾(zhong)閱(yue)讀(du)需(xu)求(qiu)。

（三）“泛娛樂”生態構建行業全產業鏈內容布局

互聯網+時代的網絡版權產業已不僅僅是互聯網平台與傳統版權內容的簡單疊加，不斷催生的跨界產業形態與優質版權內容記錄與彰顯著“互聯網+內容產業”的無限想象，“泛娛樂”生態便是跨界產業融合新業態的代表。

“泛娛樂”是指互聯網企業基於優質IP（知識產權）所蘊含的文化元素與品牌影響力，以優質IP連接粉絲，並以IP授權為核心進行跨領域
、跨平台的布局

，推動優質IP在互聯網或移動互聯網多領域共生。目前
，不論是“泛娛樂”概念首倡者騰訊

，還是搶占優質IP源頭的盛大文學，抑或是搶先布局的完美世界等，都不遺餘力地踐行“泛娛樂”模式。以騰訊遊戲為例
，依托互動遊戲發展的內在原生驅動力，騰訊在不斷引入《火影忍者》
、《複仇者聯盟》等來自動漫
、影視、綜藝等各領域的明星IP進行網遊改編的同時
，重視自有IP的培育和塑造
，加大對騰訊文學、騰訊動漫等業務板塊的投入。

毋庸置疑
，在“泛娛樂”的產業生態下
，優質的IP（知識產權）是連接和聚合粉絲情感的核心，以網絡平台為基礎
，圍繞優質IP貫通資本投資
、內容製作
、宣傳推廣
、發行銷售、相關及衍生產業開發等各個環節，構建全產業鏈的泛娛樂新生態，將是“互聯網+”時代傳統內容產業的發展趨勢。

三、“互聯網+內容產業”的現實問題

（一）優質原創內容匱乏，製約網絡版權產業發展

如諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙（Herbert Simon）所言，信息的豐富產生注意力的貧乏
，隻有優質的內容才能吸引更多的注意力，因此，“內容為王”不僅被傳統內容產業奉為聖經，更是網絡版權產業發展的源頭與動力，而我國優質原創內容匱乏的情況令人擔憂。據統計
，2004至2014年
，我國電影票房以30%以上的年均速度高速增長，而電影海外市場收入整體上處於低位徘徊的狀態，近5年甚至出現大幅下降。

另據調查
，在美國高校
，聽音樂2小時以上的受眾中（含華人），僅僅1.59%的人在聽中國音樂
，而在我國，29歲以內的年輕人，96%的de人ren經jing常chang聽ting外wai國guo歌ge曲qu。以yi上shang這zhe些xie問wen題ti都dou反fan映ying出chu我wo國guo優you質zhi原yuan創chuang內nei容rong缺que乏fa的de現xian實shi問wen題ti，與yu此ci相xiang比bi，歐ou美mei等deng發fa達da國guo家jia的de優you質zhi原yuan創chuang內nei容rong在zai國guo際ji市shi場chang取qu得de了le較jiao強qiang的de話hua語yu權quan。

以美國為例，其控製了世界約75%的電視節目的生產和製作，每年向別國發行電視節目總量達30萬小時。傳播於世界各地的新聞有60-80%的欄目內容來自美國，而在美國自己的電視節目中，外國節目播出占有率隻有1.2%。美國公司出產的影片產量隻占全球影片產量的6.7%
，卻占領了全球總放映時間的50%以上。

（二）網絡盜版問題嚴重，影響產業生態良性發展

近jin年nian來lai，依yi托tuo優you質zhi內nei容rong進jin行xing正zheng版ban化hua運yun營ying已yi經jing成cheng為wei互hu聯lian網wang行xing業ye共gong識shi，但dan是shi

，這zhe一yi商shang業ye模mo式shi的de有you效xiao實shi現xian依yi然ran受shou到dao網wang絡luo盜dao版ban問wen題ti的de製zhi約yue。首shou先xian
，網wang絡luo盜dao版ban影ying響xiang產chan業ye生sheng態tai，各ge類lei網wang絡luo盜dao版ban行xing為wei使shi得de正zheng版ban網wang站zhan不bu能neng獲huo得de預yu期qi的de用yong戶hu流liu量liang
，從cong而er導dao致zhi廣guang告gao與yu增zeng值zhi服fu務wu等deng營ying收shou模mo式shi嚴yan重zhong受shou損sun
，影ying響xiang生sheng態tai體ti係xi內nei的de負fu責ze內nei容rong生sheng產chan、內容改編
、內容銷售等利益各方。

其次，盜版技術不斷變異
，目前，各類網絡盜版技術豐富多樣，特別在雲計算、P2P、網絡聚合、文字轉碼、網絡電視（包括IPTV）、快kuai速su建jian站zhan等deng新xin型xing技ji術shu被bei違wei法fa用yong於yu網wang絡luo盜dao版ban的de情qing況kuang下xia，原yuan始shi版ban權quan方fang以yi及ji正zheng版ban網wang站zhan更geng加jia難nan以yi有you效xiao控kong製zhi版ban權quan內nei容rong的de傳chuan播bo。為wei了le維wei護hu良liang性xing的de網wang絡luo版ban權quan生sheng態tai，應ying對dui不bu斷duan變bian異yi的de盜dao版ban技ji術shu，各ge家jia互hu聯lian網wang企qi業ye都dou高gao度du重zhong視shi網wang絡luo版ban權quan的de維wei權quan工gong作zuo，組zu建jian專zhuan門men團tuan隊dui進jin行xing此ci項xiang工gong作zuo，網wang絡luo版ban權quan維wei權quan成cheng本ben不bu斷duan加jia大da。

但是，網絡侵權具有涉及地域廣
、證據易刪除、侵qin權quan隱yin蔽bi性xing強qiang等deng諸zhu多duo特te點dian
，使shi得de企qi業ye維wei權quan成cheng本ben不bu斷duan提ti高gao，出chu現xian了le采cai購gou的de正zheng版ban內nei容rong越yue多duo，維wei權quan投tou入ru越yue大da的de局ju麵mian。另ling外wai，我wo國guo目mu前qian侵qin權quan損sun害hai法fa定ding賠pei償chang標biao準zhun偏pian低di
，侵qin權quan損sun害hai賠pei償chang缺que乏fa明ming確que的de計ji算suan標biao準zhun，使shi得de權quan利li人ren的de損sun失shi經jing常chang難nan以yi得de到dao有you效xiao補bu償chang。

（三）傳統內容產業被倒逼，“互聯網+”力度尚待深化

“互聯網+內容產業”所蘊含的巨大機遇需要各方主動融合參與，然而
，傳統內容產業的“互聯網+”大多從互聯網產業發起，雖然傳統內容產業的“互聯網+”zizhuzhuanxingshangzaitansuo

，danyouyuqihulianwangchanyejingyanquefadaozhixiaoguoyouxian。chuantongneirongchanyezhudongyongbaohulianwangdelidushangdaitigao。womenkandao，hulianwangxingqihou，tushu、影視

、音樂、動漫等各個領域都在經曆著“互聯網+”的陣痛，以圖書出版為例
，通過諸如Kindle類的網上電子書店，人們可以在線點擊購買、存儲及便捷閱讀海量圖書，成功的打敗了實體書店並使傳統出版業受到了巨大衝擊，但是“互聯網+內容產業”同時蘊含著超過千億並仍在快速發展巨大市場機遇。

“互聯網+內容產業”是(shi)一(yi)個(ge)完(wan)整(zheng)的(de)生(sheng)態(tai)產(chan)業(ye)鏈(lian)
，其(qi)中(zhong)每(mei)個(ge)環(huan)節(jie)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)創(chuang)新(xin)都(dou)孕(yun)育(yu)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)商(shang)業(ye)機(ji)會(hui)
，從(cong)生(sheng)態(tai)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)角(jiao)度(du)，互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)獲(huo)得(de)了(le)入(ru)口(kou)先(xian)機(ji)，並(bing)在(zai)不(bu)斷(duan)向(xiang)內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)上(shang)遊(you)發(fa)展(zhan)
，但(dan)沒(mei)有(you)任(ren)何(he)一(yi)家(jia)能(neng)夠(gou)做(zuo)好(hao)生(sheng)態(tai)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)全(quan)部(bu)內(nei)容(rong)
，“互聯網+內容產業”deshenhuafazhanjixuchuantongneirongchanyeyuhulianwangchanyejiyugeziyoushidehudonghezuo。yinci
，chuantongneirongchanyejiyuneirongyoushijinxingchanpinchuangxinnaizhishangyemoshidechuangxinduiyu“互聯網+內容產業”的未來發展至關主要。

四
、“互聯網+內容產業”的發展建議

（一）加強頂層設計，製定“互聯網+內容產業”行動計劃

自國家適時提出“互聯網+”戰略以來
，“互聯網+”生(sheng)態(tai)產(chan)業(ye)鏈(lian)迅(xun)速(su)重(zhong)構(gou)升(sheng)級(ji)，各(ge)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)均(jun)麵(mian)臨(lin)著(zhe)一(yi)場(chang)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)變(bian)革(ge)與(yu)轉(zhuan)型(xing)。傳(chuan)統(tong)內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)與(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)業(ye)的(de)擁(yong)抱(bao)，是(shi)一(yi)個(ge)從(cong)生(sheng)產(chan)到(dao)消(xiao)費(fei)傳(chuan)播(bo)
、從個人到產業、從價值盤活轉移到新價值創造的再平衡過程，是產業之間全景滲透與相互影響的過程
，因此，“互聯網+”不僅是思維理念的碰撞，不僅是產業物化結合，更應是產業基因內化、遺傳甚至於裂變，故而，應關注與加強“互聯網+內容產業”的頂層製度設計
，給予“互聯網+內容產業”發展的全局性行動計劃。

首先，深化文化體製改革，充分發揮市場在國家宏觀調控下對文化資源配置的作用


，推動文化產業結構
、產品結構和所有製結構的調整；qici，yingzhidingkuansonghelidewenhuachanyezhengce，shifangchuantongwenhuachanyedehuoli，gulihulianwangchanyedekuajiefazhan


，zaichanyefazhanguochengzhongyingchongfenfahuishichangzhutidexingyezilvzuoyong

，geiyu“互聯網+內容產業”發展以充分的包容；再次，利用稅收、政府投資、財政補貼等政策工具鼓勵新技術
、新商業模式在文化內容產業的運用，加強對文化內容產業發展的引導與扶持。

（二）大力發展網絡版權產業，提高優質內容影響力

目前
，我國網絡版權產業的發展現狀與我國全球領先的經濟規模
、源遠豐厚的文化資源、極其龐大的消費潛力，以及急速發展的互聯網行業所支撐的產業發展預期尚有差距。首先，網絡版權產業是“互聯網+”時代產業融合的典型代表
，除繼續大力扶持傳統內容產業外，國家應關注與互聯網等高新技術直接相關的產業形態，比如網絡遊戲
、網絡文學
、網絡視頻

、數字音樂等，國家應在規範管理的同時，鼓勵網絡版權作品的引進、開發、自製，提高優質版權內容全產業鏈運營能力
，推動網絡版權文化行業發展。

其次，我國應加大優質內容作品”走出去“力度
，產業主體應積極利用各種商務

、waishijiqitaguojijiaoliuchanghe
，jijicanyuwangluobanquanneirongdehudongshuchu。lingwai，zhengfujixingyezhutiyingjijicanyuwenhualingyudeguojiduihua，yijixiangguanguojibiaozhun
、規則的製定，提高國際話語權
，製定適應並有利於我國網絡版權產業發展的規則。

（三）加大網絡版權保護力度，引導正版消費理念

近jin年nian來lai

，正zheng版ban化hua逐zhu漸jian成cheng為wei互hu聯lian網wang行xing業ye積ji極ji推tui進jin的de發fa展zhan戰zhan略lve，但dan網wang絡luo盜dao版ban依yi然ran是shi網wang絡luo版ban權quan產chan業ye發fa展zhan的de最zui大da障zhang礙ai，其qi原yuan因yin是shi多duo重zhong的de，從cong行xing業ye治zhi理li層ceng麵mian，建jian議yi從cong以yi下xia幾ji個ge方fang麵mian加jia大da網wang絡luo版ban權quan保bao護hu力li度du。

首先
，進一步完善網絡版權保護機製。在立法層麵，建議加快《著作權法》和《著作權法實施條例》的修訂，進一步完善針對信息網絡傳播權的著作權保護製度，以降低權利人維權成本；zaizhifacengmian，jianyijinyibuwanshanxingzhengzhililiandongjizhi
，jiaqiangzhuzuoquanxingzhengzhifajigouyuwangzhanjierudianxinguanlijigoudeliandong，duiyicongshidaobanweiyedewangzhan，jishiyuyizhizhi；同時
，建議加強行政機關和司法機關的聯動，構建網絡版權維權的司法、行政對接平台，實現訴訟維權與行政執法的有效對接。

qici，jiaqiangxingyezilv，dazaojiankangshengtai。hulianwangqiyekeyiyituogezidejishuyoushihepingtaiguanliyoushi，zhenduibutongdeshangyemoshihewangluopingtai，kaifaxiangyingdebanquanguanlixitonghebanquanzizhutousupingtai，tongshi，jiaqiangxingyexiehuiyingtuidongzhidinggengduojuyouqiangyueshulixingyezilvgongyuejijiufentiaojiechulijizhi，jianliqinquanqiyeheimingdanbingwanshanxiangguanyueshujizhi。

再次，培養公眾的版權消費意識以形成有利於網絡版權產業發展的社會氛圍，政府需要在全社會進一步營造尊重版權、shiyongzhengbandefengqihefenwei

，bixushishehuigongzhongrenshidaoqinfanbanquandeweihaijiqifalvzeren，congertigaoshehuigongzhongdebanquanbaohuyishi，weiwenhuachanyedegenghaogengkuaifazhansuzaolianghaodewaibuhuanjing。

來源：騰訊研究院 作者：張欽坤，騰訊研究院副秘書長

；田小軍，騰訊研究院版權研究中心研究員